کمیته برگزاری بازیهای زمستانی آلپ ۲۰۳۰ در روز ۱۸ ژوئن و در شهر برایانسون از نشان رسمی بازیهای المپیک و پارالمپیک رونمایی کرد؛ هویتی بصری که برای نخستینبار با یک ساختار طراحی مشترک برای هر دو رویداد توسعه یافته و بر مفاهیم وحدت، طبیعت کوهستان و تجربه مشترک ورزشکاران تأکید دارد.
نشان جدید بر پایه یک مثلث مینیمال طراحی شده که با پرتوهای نور قطع میشود و تصویری از کوه در لحظه طلوع خورشید را تداعی میکند. این رویکرد، هویت بصری (Visual Identity) بازیها را به نمادهای طبیعی منطقه آلپ پیوند میدهد و تلاش میکند تصویری ساده اما متمایز از این رویداد جهانی ارائه کند.
هویت بصری آلپ ۲۰۳۰ با الهام از طبیعت کوهستان
در طراحی این نشان، رنگبندی نیز نقشی کلیدی ایفا میکند. ترکیبی از آبی لاجوردی و قرمز گرم کوهستانی به کار گرفته شده که به رنگ قلهها در نور مایل خورشید اشاره دارد. این انتخاب رنگی، بخشی از راهبرد برندسازی بازیهای آلپ ۲۰۳۰ برای ایجاد هویتی منسجم و قابل تشخیص در تمامی نقاط تماس رویداد به شمار میرود.
نکته متمایز این پروژه، استفاده از یک ساختار مشترک برای نشانهای المپیک و پارالمپیک است؛ رویکردی که برخلاف دورههای گذشته، به جای طراحی دو هویت مستقل، بر اشتراکات و پیوند میان دو رویداد تأکید میکند.
تمرکز بر یک برند واحد برای دو رویداد جهانی
به گفته کمیته برگزاری، هوشمندانهترین بخش این طراحی در نسخه پارالمپیک دیده میشود؛ بخشی که نشان میدهد برگزارکنندگان به دنبال ایجاد یک معماری برند (Brand Architecture) یکپارچه برای بازیهای زمستانی آلپ ۲۰۳۰ هستند.
رونمایی از این نشانها را میتوان نخستین گام مهم در شکلگیری هویت ارتباطی و برند رویداد پیش از آغاز بازیها دانست؛ هویتی که قرار است در سالهای آینده در تمامی فعالیتهای بازاریابی، ارتباطات و تجربه مخاطبان این رویداد مورد استفاده قرار گیرد.
