اوزون در نشست خبری خود از نسخه جدید اپلیکیشن، «اوزون کارت» و توسعه زیرساخت پرداخت ترکیبی رونمایی کرد. اوزون کارت و پرداخت ترکیبی بخشی از مسیری است که این مجموعه برای تجمیع منابع مختلف مالی و اعتباری کاربران در یک بستر و استفاده همزمان از آنها در یک تراکنش دنبال میکند.
این نشست روز یکشنبه ۵ مهر برگزار شد و مدیران اوزون در آن درباره توسعه محصولات این مجموعه و استراتژی بازاریابی آن توضیح دادند.
براساس توضیحات سهیل حقیقت، مدیرعامل اوزون، زیرساخت این مجموعه امکان استفاده ترکیبی از منابعی مانند کیف پول، اعتبار، کوپن، ووچر و تخفیف را در یک خرید فراهم میکند. فعالیت اوزون در ابتدا با اتصال کیف پولهای مختلف به فروشگاههای طرف قرارداد آغاز شد و اکنون این پلتفرم بهدنبال تجمیع و مدیریت منابع مختلف مالی و اعتباری کاربران است.
را از دست ندهید:مطالب جذاب
نسخه جدید اپلیکیشن و پرداخت ترکیبی اوزون
برای مدیریت این منابع، نسخه جدید اپلیکیشن اوزون نیز منتشر شده است. کاربران میتوانند داراییها و اعتبارهای متصل به حساب خود را در این اپلیکیشن مشاهده و مدیریت کنند.
در خرید اینترنتی، درگاه پرداخت ترکیبی اوزون منابع قابل استفاده را به کاربر نمایش میدهد و در صورتی که امکان استفاده همزمان از چند منبع وجود داشته باشد، کاربر میتواند آنها را در یک تراکنش ترکیب کند.
برای خرید حضوری نیز اوزون از توسعه یک AI Agent خبر داده است. طبق توضیحات ارائهشده در نشست، این سیستم هنگام خرید منابع قابل استفاده کاربر را بررسی میکند تا متناسب با شرایط تراکنش، منابع مالی و اعتباری قابل استفاده مشخص شوند.
اوزون کارت؛ گسترش پرداخت به شبکه شتاب
محصول دیگر معرفیشده در این نشست «اوزون کارت» است. هدف از عرضه اوزون کارت و پرداخت ترکیبی، گسترش امکان استفاده از منابع متصل به حساب کاربر فراتر از شبکه پذیرندگان مستقیم اوزون عنوان شده است.
به گفته مدیران شرکت، این کارت روی شبکه شتاب فعالیت میکند؛ بنابراین کاربر میتواند منابع انتخابشده در اپلیکیشن را به کارت متصل کرده و در پذیرندگانی که امکان پرداخت بانکی دارند، از آن استفاده کند. این مدل وابستگی پرداخت حضوری به صندوق فروشگاهی اختصاصی اوزون را کاهش میدهد.
برای بخش نقدی پرداخت با کارت نیز مزیتی تا یک درصد در نظر گرفته شده و اوزون اعلام کرده است در برخی پذیرندگان منتخب، تخفیف دائمی تا سقف ۵ درصد ارائه خواهد شد.
اوزون کارت در چهار مدل معرفی شده است: کارت نارنجی برای رانندگان تپسی، کارت سفید ویژه جوانان تا ۳۰ سال، کارت سرمهای برای عموم کاربران و کارت مشکی VIP با پیشنهادها و مزایای ویژه. شعار «More for Life» نیز روی این کارتها درج شده است.
اوزون اعتباردهنده نیست
سهیل حقیقت در این نشست تأکید کرد که مدل کسبوکار اوزون مبتنی بر اعتباردهی مستقیم نیست. این پلتفرم اعتباردهندگان و منابع مالی مختلف را به زیرساخت خود متصل میکند تا کاربران بتوانند آنها را از یک نقطه مدیریت و مصرف کنند.
براساس آمار اعلامشده از سوی مدیرعامل اوزون، گردش مالی این مجموعه اکنون به حدود ۲ تا ۳ همت در ماه رسیده و حدود ۷۰ هزار نقطه فروش به شبکه آن متصل هستند. افق کوروش، گندم، تپسی، اکالا و برخی مجموعههای گروه گلرنگ از جمله پذیرندگان اعلامشده اوزون هستند.
مسیر توسعه کارت نیز از همین محدودیت شبکه پذیرندگی شکل گرفته است. در مدل قبلی، پرداخت حضوری منابع تجمیعشده عمدتاً در فروشگاههای متصل به زیرساخت اوزون امکانپذیر بود. کارت جدید تلاش میکند لایه پذیرش را به زیرساخت بانکی موجود منتقل کند؛ به این معنی که پذیرنده برای دریافت پرداخت از اوزون کارت الزاماً به صندوق اختصاصی اوزون نیاز نخواهد داشت.
اوزون از پرفورمنس مارکتینگ به سمت افزایش آگاهی از برند میرود
بخش دیگری از نشست به استراتژی بازاریابی اوزون اختصاص داشت. میثم کیهانی، مدیر ارشد بازاریابی اوزون، توضیح داد که تمرکز بازاریابی این مجموعه تا امروز عمدتاً بر Performance Marketing بوده است؛ رویکردی که با توجه به جدیدبودن محصول، بیشتر بر جذب و عملکرد متمرکز بوده است.
او با اشاره به اینکه «تا امروز صدای زیادی از اوزون نشنیدیم»، اعلام کرد این مجموعه در مرحله بعد قصد دارد فعالیتهای بازاریابی خود را برای افزایش Brand Awareness توسعه دهد.
این تغییر میتواند مرحله تازهای در استراتژی Go-to-Market اوزون باشد. محصولی که فعالیت خود را با اتصال کیف پولها و توسعه شبکه پذیرندگی آغاز کرده، اکنون با اپلیکیشن مستقل، اوزون کارت و پرداخت ترکیبی تلاش میکند تجربه مدیریت و مصرف منابع مالی مختلف را زیر یک برند واحد قرار دهد؛ تغییری که نیاز به معرفی مفهوم محصول و ساخت جایگاه مشخص آن در ذهن مصرفکننده را نیز پررنگتر میکند.
