بیلبوردهایی با تصاویر مرموز مرتبط با GTA 6 و نشان اسپاتیفای در شهرهای آمریکا، بخشی از کمپین موسیقایی بازی جدید راک‌استار از آب درآمدند. بیلبوردهای GTA 6 اسپاتیفای پس از انتشار تصاویر مشابه توسط تعدادی از هنرمندان ظاهر شدند و گمانه‌زنی‌ها درباره موسیقی نسخه جدید Grand Theft Auto را افزایش دادند.
ماجرا ابتدا با انتشار تصاویری با حال‌وهوای بصری GTA 6 در حساب‌های هنرمندانی از جمله تراویس اسکات، مورگان والن، فیوچر، مترو بومین، یانگ لین و کیت ریچاردز آغاز شد. کمی بعد، نسخه‌هایی از همین تصاویر روی بیلبوردهای شهری با برند اسپاتیفای دیده شدند و حساب رسمی اسپاتیفای نیز تصاویر آن‌ها را منتشر کرد. گزارش‌ها از مشاهده این تبلیغات در نیویورک، لس‌آنجلس و میامی حکایت داشتند.
از یک تیزر مرموز تا معرفی رسمی موسیقی GTA 6
در زمان انتشار نخستین تصاویر، هنوز مشخص نبود این کمپین دقیقاً چه چیزی را تبلیغ می‌کند. یکی از گمانه‌زنی‌ها، همکاری اسپاتیفای و راک‌استار برای انتشار موسیقی‌های GTA 6 بود و حتی احتمال اضافه‌شدن قابلیت پخش پلی‌لیست شخصی اسپاتیفای داخل بازی مطرح شد. با این حال، هیچ اعلام رسمی درباره ادغام اسپاتیفای با خود بازی منتشر نشده است.
یک روز بعد، بخش مهمی از ماجرا روشن شد. راک‌استار رسماً از «Grand Theft Auto VI: The Album» رونمایی کرد؛ آلبومی شامل ۳۴ قطعه اورجینال که قرار است ۱۹ نوامبر، هم‌زمان با عرضه GTA 6، منتشر شود. شش قطعه از این مجموعه نیز هم‌اکنون منتشر شده‌اند و نام هنرمندانی مانند Travis Scott، Yung Lean، Future، Metro Boomin، PinkPantheress، Morgan Wallen، Rauw Alejandro و Keith Richards در میان عوامل آن‌ها دیده می‌شود.
وقتی تبلیغات محیطی بخشی از معمای کمپین می‌شود
نکته قابل توجه در بیلبوردهای GTA 6 اسپاتیفای نحوه افشای تدریجی پیام کمپین است. در مرحله نخست، تصاویر بدون توضیح کافی توسط هنرمندان منتشر شدند؛ سپس همان زبان بصری وارد تبلیغات محیطی شد و حضور اسپاتیفای سرنخ دیگری در اختیار مخاطبان قرار داد. در نهایت نیز راک‌استار اطلاعات رسمی آلبوم را منتشر کرد.
این مدل اجرا، بیلبورد را از یک رسانه صرفاً اطلاع‌رسان به بخشی از روایت کمپین تبدیل می‌کند؛ مخاطب قبل از دریافت پاسخ نهایی با مجموعه‌ای از نشانه‌ها روبه‌رو می‌شود و انتشار همین گمانه‌زنی‌ها در شبکه‌های اجتماعی و رسانه‌ها به ادامه داستان کمک می‌کند. در عین حال، آنچه اکنون رسماً تأیید شده انتشار آلبوم و موسیقی‌های GTA 6 است و قابلیت احتمالی اتصال اسپاتیفای به سیستم موسیقی داخل بازی همچنان تأیید نشده است.
