گزارش Interbrand 2025 اینتربرند تصویری جامع از پویایی برندهای جهان ارائه میدهد. امسال، مجموع ارزش صد برند برتر به ۵.۵ تریلیون دلار استرالیا رسید؛ رشدی ۱۵۰ میلیارد دلاری (۴.۴٪) نسبت به سال قبل که نشان میدهد برندهای قوی همچنان در برابر بحرانهای اقتصادی مقاوماند.
برندهای پیشتاز
اپل، مایکروسافت و آمازون برای سومین سال متوالی سه رتبه نخست را حفظ کردند. اپل با ارزش تقریبی ۵۷۵ میلیارد دلار در جایگاه نخست ایستاد و مایکروسافت با ۴۲۸ میلیارد دلار در رتبه دوم قرار گرفت. آمازون نیز با ۳۰۸ میلیارد دلار سومین برند ارزشمند جهان شد.
در ادامه، سامسونگ، گوگل، تویوتا و مرسدسبنز جایگاههای چهارم تا هفتم را به خود اختصاص دادند. نکته قابل توجه، رشد ۸ درصدی گوگل پس از تمرکز دوباره بر توسعه هوش مصنوعی مولد و سرویسهای ابری است.
رشدهای خیرهکننده
برند NVIDIA رکورد تاریخی جدیدی ثبت کرد: رشد ۱۱۶ درصدی ارزش برند و صعود ۲۱ پلهای تا رتبه ۱۵ با ارزشی معادل ۴۳.۲ میلیارد دلار. این رشد چشمگیر نتیجهی موج جهانی سرمایهگذاری در تراشههای هوش مصنوعی و نقش این شرکت در انقلاب دادهمحور بود.
از دیگر برندهای در حال صعود میتوان به YouTube (+61٪)، Netflix (+42٪)، Instagram (+27٪) و Uber (+38٪) اشاره کرد. در بخش بیمه نیز Allianz با رشد ۲۰٪ به ارزش ۲۸.۲ میلیارد دلار رسید و همچنان عنوان قدرتمندترین برند بیمه جهان را حفظ کرد.
تازهواردها و خروجیها
سال ۲۰۲۵ شاهد بزرگترین جابهجایی تاریخ این فهرست بود. ۱۲ برند جدید وارد لیست شدند، از جمله: GE Aerospace، Booking.com، Uniqlo، Monster و Shopify. این ورودها منعکسکنندهی تحول در صنایع مسافرت، مد پایدار و تجارت الکترونیک است.
در مقابل، برندهایی مانند Philips، Kellogg’s و Canon پس از سالها حضور، از فهرست خارج شدند که نشان از ضعف در نوآوری دیجیتال و تمرکز ناکافی بر تجربه مشتری دارد.
روندهای کلیدی گزارش Interbrand 2025
- برندهای فناوری اکنون بیش از ۴۰٪ از کل ارزش فهرست را به خود اختصاص دادهاند.
- برندهای مد و لوکس مانند Louis Vuitton، Chanel و Hermès با میانگین رشد ۱۰٪، ثبات بالایی در برابر نوسانات بازار نشان دادهاند.
- شرکتهای فعال در تجربه دیجیتال (Digital Experience) بیشترین نرخ رشد را کسب کردهاند، که تأییدی است بر حرکت بازار از «مالکیت محصول» به «ارزش تجربه».
پیام ویژهی مارکترها
تحلیل اینتربرند نشان میدهد که برندهای موفق آینده، آنهایی هستند که فراتر از صنعت خود فکر میکنند؛ یعنی با رویکرد Arena Thinking بر «نیازهای انسانی» تمرکز دارند نه صرفاً رقابت در حوزهی محصول. برندهایی مانند Netflix یا Airbnb با خلق تجربهای انسانیتر، فراتر از دستهبندی صنعتی خود حرکت کردهاند.
