طرحهای تبلیغاتی کمپین پوشاک زنانه گراد که با الهام از زنان شاهنامه و با محوریت تهمینه، رودابه و سیندخت اکران شده بودند، در بخشی از تبلیغات محیطی این برند جای خود را به طرحی بسیار سادهتر دادهاند. در ویژوالهای جدید، تصاویر و عناصر هنری ایرانی حذف شده و لوگوی بزرگ گراد در کنار عبارت «پوشاک بانوان گراد» روی زمینهای سفید دیده میشود. تاکنون توضیح رسمی و قابل استنادی از سوی گراد درباره علت این تغییر منتشر نشده است.
گراد که سالها بیشتر با پوشاک مردانه شناخته میشد، برای توسعه لاین زنانه خود به سراغ روایتی برگرفته از شاهنامه رفته بود. در کمپین اولیه، تهمینه، رودابه و سیندخت بهترتیب با مفاهیم «انتخاب»، «جسارت» و «خرد» پیوند خورده بودند و هدف اعلامشده، بازخوانی ویژگیهای این شخصیتها در زن امروز بود.
از روایت شاهنامه تا یک قاب سفید
تغییر اخیر از این جهت قابل توجه است که بخش مهمی از تمایز کمپین اولیه، دقیقاً به زبان بصری آن برمیگشت. استفاده از نگارگری، معماری و عناصر فرهنگی ایرانی باعث شده بود تبلیغات زنانه گراد از بسیاری از کمپینهای متعارف پوشاک فاصله بگیرد و درباره نحوه استفاده برندها از میراث فرهنگی نیز گفتوگو ایجاد کند. حتی برخی تحلیلهای منتشرشده درباره کمپین، انتخاب شاهنامه و شخصیتهای زن آن را ایدهای قابل توجه ارزیابی کرده بودند.
را از دست ندهید:مطالب جذاب
اکنون اما جایگزینی این ویژوالها با طرحی شامل لوگوی گراد و عبارت ساده «پوشاک بانوان گراد» باعث ایجاد پرسش درباره دلیل تغییر مسیر کمپین شده است. آیا این تغییر از ابتدا بخشی از برنامه چندمرحلهای برند بوده، به ملاحظات اجرایی و اکران شهری مربوط میشود یا تصمیمی پس از آغاز کمپین گرفته شده است؟ در زمان انتشار این مطلب، پاسخ مستندی برای این پرسش در دسترس نیست.
چرا حذف ویژوالهای اولیه اهمیت دارد؟
در یک کمپین مبتنی بر روایت فرهنگی، تصویر صرفاً نقش تزئینی ندارد؛ بلکه بخش مهمی از معنای کمپین را منتقل میکند. به همین دلیل، حذف ناگهانی عناصر اصلی میتواند تجربه مخاطب از روایت را تغییر دهد، بهخصوص وقتی نسخه جایگزین ارتباط بصری محدودی با ایده اولیه داشته باشد.
طرح جدید از نظر بصری بسیار ساده و بیروح است، و در مقایسه با ویژوالهای قبلی، بخشی از شخصیت و تمایز فرهنگی کمپین را کنار گذاشته است. همین تفاوت باعث شده تغییر تبلیغات بیش از یک جابهجایی ساده در طراحی به نظر برسد!
کمپین پوشاک زنانه گراد پیش از این نیز به دلیل نحوه بازنمایی تهمینه، رودابه و سیندخت مورد بحث فعالان حوزه مد و تبلیغات قرار گرفته بود؛ برخی استفاده از شاهنامه را نقطه قوت ایده میدانستند و برخی معتقد بودند امکان استفاده عمیقتر از ظرفیت روایی این شخصیتها وجود داشته است.
آیمارکتور در زمان انتشار این خبر اطلاعاتی درباره دلیل حذف طرحهای قبلی در اختیار ندارد. در صورت ارائه توضیح از سوی گراد یا عوامل کمپین، این رسانه آماده است روایت برند درباره علت تغییر ویژوالهای تبلیغاتی را نیز منتشر کند.
