ایالات متحده آمریکا و چین پیشتازان بازار جهانی تبلیغات هستند. در جایگاه بعدی پس از آنها منطقه آسیا و اقیانوسیه (APAC) و اروپای غربی قرار دارند. پیش‌بینی می‌شود بودجه تبلیغات در جهان در سال 2024 حدود 754.4 میلیارد دلار باشد.

در این میان بیشترین هزینه تبلیغ مربوط به تبلیغات دیجیتال است؛ امسال بودجه تبلیغات دیجیتال 59.6 درصد از هزینه های جهانی را به خود اختصاص خواهد داد( یعنی بیش از نیمه از بودجه تبلیغات!)

برترین بازارهای تبلیغاتی دنیا از نظر بودجه تبلیغات

بر اساس گزارش Statista، برترین بازار تبلیغاتی در جهان در سال 2024 مربوط به ایالات متحده آمریکا است. بودجه تبلیغ در این کشور حدود 422.3 میلیارد دلار است. در جایگاه بعدی چین، بریتانیا و ژاپن قرار دارند. به طور کلی منطقه آسیا-اقیانوسیه (APAC) و اروپای غربی نیز از جمله برجسته‌ترین مناطقی هستند که در تبلیغات سرمایه‌گذاری و هزینه می‌کنند.

را از دست ندهید:مطالب جذاب

هزینه 6 میلیارد دلاری برندهای FMCG در تبلیغات دیجیتال Digital Advertising

04/05

بازنگری ۵۱۲ میلیون دلاری آدیداس؛ رقابت جدید برای مدیریت رسانه جهانی

02/05

پیش‌بینی می‌شود کشورهای منطقه آمریکای لاتین سریع‌ترین رشد بودجه تبلیغات در جهان را بین سال‌های 2024 تا 2026 داشته باشد. این اطلاعات برای تبلیغ کنندگان، بازاریابان و مشاغلی که به دنبال درک چشم انداز تبلیغات جهانی در سال 2024 هستند، بسیار باارزش است.

50 کشور با بیشترین بودجه تبلیغات در جهان و ایران

از سال 2024، بازارهای تبلیغاتی در سراسر دنیا شاهد تغییرات قابل ملاحظه‌ای در بودجه ‌تبلیغاتی هستند؛ این موضوع نشان می‌دهد که این صنعت تا چه اندازه پویا و بر اقتصاد جهانی تاثیرگذار است؛ در ادامه فهرستی از 50 بازار بزرگ در زمینه هزینه‌کرد تبلیغات را مشاهده می‌کنید:

1. آمریکا – 422.3 میلیارد دلار
2. چین – 231.1 میلیارد دلار
3. بریتانیا – 58.2 میلیارد دلار
4. ژاپن – 55.83 میلیارد دلار
5. آلمان – 27.3 میلیارد دلار
6. کانادا – 22.94 میلیارد دلار
7. فرانسه – 20.78 میلیارد دلار
8. استرالیا – 19.43 میلیارد دلار
9. برزیل – 17.82 میلیارد دلار
10. کره جنوبی – 17.31 میلیارد دلار
11. هند – 16.03 میلیارد دلار
12. ایتالیا – 11.7 میلیارد دلار
13. اسپانیا – 10.58 میلیارد دلار
14. روسیه 9.76 میلیارد دلار
15. مکزیک – 9.74 میلیارد دلار
16. هلند – 7.69 میلیارد دلار
17. اندونزی – 6.95 میلیارد دلار
18. سوئیس – 6.69 میلیارد دلار
19. سوئد – 6.44 میلیارد دلار
20. تایلند – 4.79 میلیارد دلار
21. اتریش – 4.59 میلیارد دلار
22. لهستان – 3.87 میلیارد دلار
23. بلژیک – 3.63 میلیارد دلار
24. نروژ – 3.57 میلیارد دلار
25. آرژانتین – 3.19 میلیارد دلار
26. فیلیپین – 3.18 میلیارد دلار
27. دانمارک – 3.15 میلیارد دلار
28. سنگاپور – 3.06 میلیارد دلار
29. ترکیه – 3 میلیارد دلار
30. چک – 2.87 میلیارد دلار
31. نیوزلند – 2.72 میلیارد دلار
32. ویتنام – 2.59 میلیارد دلار
33. عربستان سعودی – 2.56 میلیارد دلار
34. آفریقای جنوبی – 2.48 میلیارد دلار
35. ایران 2.36 میلیارد دلار
36. اسرائیل – 2.26 میلیارد دلار
37. کلمبیا – 2.22 میلیارد دلار
38. شیلی – 2.09 میلیارد دلار
39. ایرلند – 1.93 میلیارد دلار
40. فنلاند – 1.84 میلیارد دلار
41. پرتغال – 1.82 میلیارد دلار
42. مالزی – 1.76 میلیارد دلار
43. یونان – 1.74 میلیارد دلار
44. مصر – 1.69 میلیارد دلار
45. امارات متحده عربی – 1.67 میلیارد دلار
46. قطر – 1.38 میلیارد دلار
47. پرو – 1.27 میلیارد دلار
48. مجارستان – 1.19 میلیارد دلار
49. رومانی – 1.1 میلیارد دلار
50. نیجریه – 0.96 میلیارد دلار

براساس گزارش منتشر شده توسط استاتیستا در ماه می 2024، ایران طبق آمار و ارقام بدست آمده در جایگاه 35 ام فهرست کشورهای منتخب در بودجه تبلیغات قرار دارد. این بودجه معادل 2.36 میلیارد دلار معادل 141.6 همت (هزار میلیارد تومان) برآورد شده است.

منبع اطلاعات: Statista

بودجه تبلیغات برای رویدادهای ورزشی در سال 2024

پیش‌بینی می‌شود که بودجه جهانی تبلیغ برای حق پخش رسانه‌های ورزشی در سال ۲۰۲۴ به ۶۰.۹ میلیارد دلار برسد. این میزان ۱۸.۹ درصد بیشتر از زمان همه‌گیری کرونا بوده و نشان‌دهنده تلاش رسانه‌ها برای حفظ حق دسترسی پخش رویدادهای ورزشی است.

آخرین گزارش‌ها از Digital Advertising Futures پیش‌بینی می‌کند که میزان بودجه تبلیغات در سال 2024 به میزان 6.2 درصد افزایش خواهد یافت. از عوامل این رشد می‎‌توان به بازی‌های المپیک پاریس، یورو 2024 و مبارزات انتخاباتی ریاست‌جمهوری در ایالات متحده آمریکا اشاره کرد.

شرکت تبلیغاتی و فهرست آژانس تبلیغاتی معروف ایران براساس نتایج گوگل

ترندهای هزینه تبلیغات در سال 2024 در جهان

1. پیشتازی تبلیغات دیجیتال Digital Dominance

تبلیغات دیجیتال همچنان بر بازار تبلیغات و مارکتینگ تسلط داشته و سهم قابل توجهی از آن را به خود اختصاص می‌دهد. این موضوع ناشی از اهمیت روزافزون پلتفرم‌های آنلاین، افزایش هزینه‌ها در رسانه‌های خرده‌فروشی و شبکه‌های اجتماعی پولی و رایگان است.

2. تلویزیون‌های متصل به اینترنت Connected TV

هزینه تبلیغ در تلویزیون‌های متصل به اینترنت در حال افزایش است. رشد قابل توجه 24.2 درصدی بودجه تبلیغ در تلویزیون‌های متصل به اینترنت، این رقم را در سال 2024 به 30.10 میلیارد دلار می‌رساند.  پیش بینی می شود بودجه تبلیغات در تلویزیون تا سال 2027 به 42.4 میلیارد دلار افزایش پیدا کند.

3. نابرابری در رشد منطقه‌ای Regional Growth Disparities

انتظار می‌رود قاره آمریکا مخصوصا منطقه لاتین، سریعترین رشد را در بخش هزینه های تبلیغاتی تجربه کند. پس از آن آسیا اقیانوسیه و EMEA قرار دارند. این تفاوت‌ها نشان دهنده شرایط اقتصادی و رفتارهای متفاوت مصرف‌کنندگان است.

4. رشد گروه‌ها و دسته‌های خاص Category-Specific Growth

سفر و گردشگری جزو گروه‌هایی هستند که پیش‌بینی می‌شود بودجه تبلیغات در آنها رشد قابل‌توجهی داشته باشند. این موضوع به دلیل گسترش توریسم پس از عبور از دوران همه‌گیری کرونا است. علاوه بر اینها، رسانه‌ها و سرگرمی‌ها نیز جزو گروه‌هایی هستند که پیش‌بینی می‌شوند که رشد قابل‌توجهی در بخش هزینه تبلیغ داشته باشند.

5. تاکید بر شخصی سازی Personalization

چشم انداز تبلیغات بیش‌از پیش به سمت شخصی‌سازی تبلیغات در حرکت است. امروزه بیش از گذشته از داده‌ها و فناوری برای ایجاد پیام‌های مناسب برای مصرف کنندگان استفاده می‌شود. اهمیت روزافزون محتوای هدفمند و مرتبط در جلب نظر مخاطب نشان دهنده درک عمیق‌تر از ترجیحات و علایق فردی است.

6. پایداری و مسئولیت اجتماعی Sustainability and Social Responsibility

تبلیغ کنندگان بیش از گذشته موضوعات مربوط به پایداری محیط زیست و مسئولیت اجتماعی را در کمپین‌های تبلیغاتی خود وارد می‌کنند؛ این نشان‌ می‌دهد در جامعه تغییری بزرگ در رابطه با مصرف‌گرایی آگاهانه و انتظار از برندها در حفظ محیط زیست، در جریان است.

رشد بخش تبلیغات گروه‌های خاص در سال 2024

صنعت سفر و حمل و نقل

• نرخ رشد پیش‌بینی‌شده هزینه‌ های تبلیغات: 7.5 درصد، بالاتر از میانگین جهانی
• پیش بینی هزینه تبلیغات دیجیتال ایالات متحده در صنعت سفر: 6.79 میلیارد دلار، که نشان دهنده رشد 14.3٪ در سال 2024 است.
• پیش‌بینی می‌شود بازار جهانی سفر و گردشگری با رشد 3.47 درصدی ( 2024-2028 )، به حجم بازار 927.30 میلیارد دلار در سال 2024 برسد.

صنعت داروسازی

• نرخ رشد پیش‌بینی‌شده بودجه تبلیغات: 7.4 درصد؛ این عدد نشان‌دهنده سرمایه‌گذاری قابل توجه در مقایسه با میانگین جهانی است.

صنعت خرده فروشی

• پیش‌بینی می‌شود در سال 2024 بودجه تبلیغ در صنعت خرده فروشی به حدود 140 میلیارد دلار برسد که نشان دهنده پتانسیل رشد قابل توجهی در این صنعت است.
• خرده فروشی بیش از یک چهارم (28.7٪) از کل هزینه های تبلیغات دیجیتال در ایالات متحده را شامل می‌شود؛ بخش قابل توجهی از این رقم در تبلیغات دیجیتال هزینه شده است.

ترندهای جدید در AdTech

تجارب تبلیغاتی جدید با DOOH

• تبلیغات دیجیتالی خارج از خانه (DOOH) که شامل بیلبوردها هوشمند و صفحه‌های تبلیغاتی تعاملی می‌شوند، برای برند ها فرصت تعامل با مخاطب را فراهم می‌کنند.
• برای مثال، کوکاکولا از اطلاعات آب و هوا و موقعیت مکانی برای نمایش تبلیغات هدفمند روی صفحه نمایش در فضای باز استفاده کرده است. این نمونه به خوبی پتانسیل تبلیغات DOOH اختصاصی را نشان می دهد.
• انتظار می‌رود در سال 2024 راه حل‌های تعاملی، استفاده از عناصر واقعیت افزوده، و فرمت‌های جدید تعامل با کاربر در تبلیغات DOOH بیشتر استفاده شود.

بهینه سازی با استفاده از هوش مصنوعی AI و فراگیری ماشین ML

• الگوریتم‌های هوش مصنوعی مولد می‌توانند محتوا، تصاویر، شعارها و سرفصل‌های تبلیغاتی بهینه را انتخاب کنند. هوش مصنوعی همچنین می‌تواند داده‌ها را تجزیه و تحلیل کرده، بهترین زمان برای نمایش تبلیغات را مشخص کند و رفتار مخاطبان را تحلیل کند.
• با معرفی و استفاده از ویژگی‌های هوش مصنوعی مولد در پلتفرم‌های تبلیغات دیجیتال، انتظار می‌رود میزان بودجه تبلیغات در بازاریابی به وسیله هوش مصنوعی از 27.4 میلیارد دلار (2023) به 107.4 میلیارد دلار در سال 2028 برسد.

شفافیت، قابلیت اندازه‌گیری و حفاظت از داده‌های کاربر

• تلاش برای توسعه و استفاده از سیستم‌های یکپارچه برای تحلیل کمپین‌ها در تلویزیون‌های متصل (CTV) و بیلبوردهای خارج از خانه (DOOH)
• تغییر از تبلیغات مبتنی بر کوکی‌ها به تبلیغات مبتنی بر متن و استقبال از تبلیغات DOOH و CTV که به کوکی‌ها بستگی ندارد.

اهمیت مشارکت‌ در رسانه‌

• تولیدکنندگان محتوا و خرده فروشان برای ایجاد فرصت‌های تجاری با ارزش و بالابردن بهره‌وری تجاری از طریق تبلیغات یا محتوای متقاعد کننده با یکدیگر همکاری می‌کنند.
• انتظار می‌رود مشارکت‌های رسانه‌ای و تمرکز بر تجربیات بهینه کاربری در سال 2024 افزایش پیدا کند.

بسترهای نرم افزاری AdTech با کد صفر

• ظهور مدل‌های تجاری با برچسب سفید در دنیای فناوری تبلیغات، شرکت‌های نوپا را قادر کرده تا از این طریق با ارائه‌دهندگان فناوری مشارکت کرده و با راه‌حل‌های مستقل بدون کدنویسی، اقدام به برنامه‌نویسی کنند.
• افزایش تقاضا برای استفاده از راه‌حل‌های برچسب سفید در سال 2024، ورود به بازار را برای شرکت‌های فناوری تبلیغاتی جدید آسانتر کرده و همچنین برای فروشندگان این فناوری‌ها نیز منابع درآمد اضافی را فراهم کرده است.

توجه به محیط زیست در فناوری تبلیغات

• صنعت تبلیغات با استفاده از فناوری‌های تبلیغاتی هوشمند مانند هوش مصنوعی توانسته است با کاهش مصرف انرژی و بهینه‌سازی آن، گامی موثر در رفع دغدغه‌های محیط زیستی بردارد.

جمع‌بندی پیش‌بینی هزینه تبلیغات جهانی در 2024

پیش‌بینی‌ها نشان می‌دهد که هزینه و بودجه تبلیغات جهانی در سال 2024 رشد قابل توجهی خواهد داشت. تخمین‌ها نشان دهنده رشد بین 4.6 تا 7.2 درصدی در بودجه تبلیغ است که این میزان تقریباً دو برابر رشد پیش‌بینی‌شده در سال 2023 یعنی 2 تا 5 درصد است.

انتظار می‌رود با بهبود اقتصاد در سطح جهانی و چشم انداز اقتصادی مثبت در سال 2024 ، بتوان شاهد رشد 13 درصدی در دوازده بازار برتر جهانی به عنوان بخشی از تولید ناخالص داخلی، بود. عواملی که باعث این رشد می‌شوند عبارتند از: انتخابات ریاست جمهوری ایالات متحده، بازی‌های المپیک پاریس، و تغییر جهت هزینه‌های تبلیغاتی از کانال‌های سنتی به رسانه‌های جدید.

منبع: onaudience.com