درآمد تبلیغاتی یوتیوب YouTube با سرعتی چشمگیر در حال افزایش است و همچنان به اوج خود نرسیده. در جدیدترین گزارش مالی شرکت Alphabet، تنها درآمد تبلیغات YouTube به 8.9 میلیارد دلار در سه ماهه رسیده است. با ادامه این روند، احتمال می‌رود که درآمد تبلیغات YouTube در سال 2024 به اندازه‌ی کل صنعت تبلیغات تلویزیونی برسد.

بررسی درآمد تبلیغاتی یوتیوب

افت بازار تلویزیون و فرصت رشد برای YouTube

همزمان با کاهش بینندگان تلویزیون به دلیل قطع اشتراک‌های کابلی، فرصت رشد برای رشد درآمد تبلیغاتی یوتیوب YouTube در آینده طولانی‌مدت روشن‌تر می‌شود.

چشم‌انداز مثبت درآمد تبلیغات YouTube در کوتاه‌مدت و بلندمدت

درآمد تبلیغات YouTube به نقطه‌ای جدید نزدیک می‌شود. با کسب 8.9 میلیارد دلار در سه ماهه سوم، این شرکت تاکنون 25.7 میلیارد دلار در سال جاری درآمد داشته است که نسبت به سال گذشته بیش از 3 میلیارد دلار افزایش داشته است؛ در حالی که بین سال‌های 2022 و 2023 این افزایش تنها 2 میلیارد دلار بود.

را از دست ندهید:مطالب جذاب

آزاردهنده ترین تبلیغات آنلاین کدام است؟ تبلیغات بنری یا ویدیویی؟

12/20

وایرال مارکتینگ در فرودگاه توسط برند آبجو

05/21

کاهش تبلیغات تلویزیونی و رشد تبلیغات دیجیتال

در سال 2023، درآمد تبلیغات کل صنعت تلویزیون به 33.84 میلیارد دلار رسید، در حالی که درآمد تبلغیاتی یوتیوب YouTube با 31.51 میلیارد دلار به رقم قابل توجهی نزدیک شد. تقریباً تمام شرکت‌های بزرگ تلویزیونی، از جمله Warner Bros Discovery و NBCUniversal، کاهش چشمگیری در درآمد تبلیغاتی خود تجربه کرده‌اند.

تفاوت ساختاری تبلیغات در YouTube و تلویزیون

در YouTube، درآمد تبلیغات به‌طور مستقیم میان سازندگان محتوا توزیع می‌شود، در حالی که در صنعت تلویزیون، هر کانال مستقل عمل می‌کند. این ساختار باعث می‌شود که مدیریت تجاری تلویزیون نسبت به YouTube دشوارتر باشد.

شرکت تبلیغاتی و فهرست آژانس تبلیغاتی معروف ایران براساس نتایج گوگل (پاییز ۱۴۰۳)

گروه سنی مناسب YouTube برای تبلیغات

در تبلیغات، گروه سنی 18 تا 49 ساله به عنوان اصلی‌ترین مخاطب شناخته می‌شود. در YouTube، گروه سنی 25 تا 34 ساله بزرگ‌ترین بخش کاربران را تشکیل می‌دهد و همچنین این پلتفرم در بین کودکان نیز محبوبیت بالایی دارد؛ این موضوع به آینده‌ی تبلیغاتی این پلتفرم نوید می‌دهد. اما مخاطبان تلویزیونی به تدریج مسن‌تر شده‌اند.

دلیل تسلط تبلیغات دارویی در تلویزیون

بسیاری از تبلیغ‌کنندگان به این نتیجه رسیده‌اند که تبلیغات تلویزیونی عمدتاً به مخاطبان مسن‌تر دسترسی دارد. در حال حاضر، داروها، مخابرات و خدمات حرفه‌ای بیشترین سهم تبلیغات تلویزیونی را دارند، در حالی که نیازهای تبلیغاتی بخش‌هایی مانند خودروسازی و خرده‌فروشی کاهش یافته است.

نقش پلتفرم‌های استریمینگ در بازار تبلیغات

هرچند تلویزیون همچنان مخاطبان خود را حفظ کرده، بسیاری از آن‌ها به پلتفرم‌های استریمینگ مانند Netflix و Amazon روی آورده‌اند که دارای گزینه‌های تبلیغات حمایتی هستند. اما با توجه به تعداد محدود کاربران این سرویس‌ها، بسیاری از تبلیغ‌کنندگان ترجیح می‌دهند از آن‌ها استفاده نکنند.

بهترین بیلبورد تبلیغاتی و تبلیغات محیطی ایران (تابستان ۱۴۰۳)

چالش‌های تبلیغ‌کنندگان و جایگاه YouTube و درآمد تبلیغاتی آن

کاهش مخاطبان تلویزیونی و نامناسب بودن ترکیب سنی آن‌ها، به همراه جمعیت کم کاربران تبلیغات پلتفرم‌های استریمینگ، باعث شده که YouTube به عنوان گزینه‌ای جذاب برای تبلیغ‌کنندگان مطرح شود و درآمد آن‌ها نیز به سرعت رو به افزایش است.

منبع: Fastcompany