صنعت تبلیغات دوست جدید تولید ناخالص ملی ایالات متحده آمریکا!

انجمن بین‌المللی تبلیغات (ANA) و اتحادیه تبلیغاتی (TAC) گزارشی را از تأثیر گسترده‌ی هزینه‌های تبلیغات بر اقتصاد آمریکا منتشر کردند. این گزارش بیان می‌کند که صنعت تبلیغات 3.4 تریلیون دلار به تولید ناخالص داخلی GDP آمریکا کمک می‌کند که معادل با 19 درصد بازده کل اقتصادی ایالات متحده است.

نکات برجسته‌ی این تحقیق از دید گروه جهانی IHS شامل موارد زیر می‌شود:
– هزینه‌های تبلیغاتی در کل 5.8 تریلیون دلار تولید می‌کنند که شامل هزینه‌های مستقیم حاصل از فروش و هزینه‌های غیرمستقیم ناشی از آن می‌گردد.
– 16 در صد کل هزینه‌ها مربوط به فعالیت‌های فروش در آمریکاست.
– پیش‌بینی می‌گردد نرخ سالانه‌ی هزینه‌های تبلیغات تا سال 2019 به‌طور متوسط 3.3 درصد افزایش یابد.
– تا سال 2019 صنعت تبلیغات به‌صورت مستقیم و غیرمستقیم 7.4 تریلیون دلار اقتصاد آمریکا را رشد خواهد داد.
– تا سال 2019 صنعت تبلیغات به کمک حمایت بیش از 23 میلیون شغل خواهد آمد.

باب فلاناگان Bob Flanagan مدیر HIS در یک مصاحبه‌ی مطبوعاتی اعلام کرد که اطلاعات نشان می‌دهد به‌مرور زمان صنعت تبلیغات سود منحصربه‌فردی برای اقتصاد آمریکا به همراه خواهد آورد. توجه به صنعت تبلیغات تأثیر گسترده‌ای بر خروج کالا و خدمات در کشور خواهد داشت و باعث ایجاد اشتغال و حفظ آن می‌گردد.

فلاناگان در تماسی مصاحبه‌ای که جهت مشاوره با وی گرفته شد تشریح کرد که:
داده‌های IRS مربوط به مخارج تبلیغات پذیرفته‌شده مطابق با سه عامل زیر موردبررسی قرار گرفتند:
1- هزینه‌ی واقعی مصرف‌کننده که برابر 70 درصد فعالیت اقتصادی آمریکاست.
2- نرخ بیکاری که به‌عنوان شاخص سلامت اقتصاد و ضریب اطمینان مصرف‌کننده شناخته می‌شود.
3- سایر هزینه‌ها

به‌عنوان‌مثال اگر یک دلار صرف تبلیغات شود خروجی اقتصادی آن 20 دلار به‌عنوان سود فروش خواهد بود. برای تبلیغات یک شرکت پرداخت یک دلار برابر است با هزینه هشت دلار در فروش مستقیم که باعث خرید مجدد از تأمین‌کننده می‌شود؛ بنابراین آن‌ یک دلار اولیه در تبلیغات موجب حدوداً پنج دلار سود در زنجیره فروش می‌شود. کارمندان شرکت دوباره آن یک دلار را روی تبلیغ صرف می‌کنند و موجب می‌شود که شش دلار سود دیگر در هزینه‌های مربوط به مصرف‌کننده ایجاد شود.

این گزارش بیان می‌کند که در سال 2014 تبلیغات موجب حمایت از 20 میلیون شغل در آمریکا شده است. حمایت 1.9 تریلیون دلاری در بخش حقوق و دستمزد و حمایت 17 درصدی از درآمد کل کار در آمریکا و حمایت تبلیغاتی به ازای هر شغل در 34 ایالت آمریکا نتیجه سرمایه‌گذاری اصولی در صنعت تبلیغات است.

منبع : http://brandchannel.com