مکدونالد در تازهترین همکاری برند خود، از کفش ورزشی Nike Book 2 McDonald’s رونمایی کرده است؛ محصولی که با مشارکت نایکی و دوین بوکر، ستاره NBA، توسعه یافته و قرار است از ۲ ژوئن به فروش برسد. این همکاری بازاریابی، یکی از جدیدترین تلاشهای مکدونالد برای پیوند دادن برند خود با فرهنگ ورزش و سبک زندگی مصرفکنندگان است.
کفش مکدونالد نایکی با الهام از یکی از شعب خاص این رستوران در شهر سدونا ایالت آریزونا طراحی شده است؛ شعبهای که به گفته دوین بوکر، مورد علاقه او محسوب میشود. این کفشها با رنگ فیروزهای عرضه میشوند؛ رنگی که از طاقهای معروف شعبه سدونا الهام گرفته شده است. بوکر در حال حاضر برای تیم فینیکس سانز بازی میکند.
کفش مکدونالد نایکی چگونه عرضه میشود؟
علاوه بر عرضه عمومی در ۲ ژوئن، مکدونالد نسخه محدودی با عنوان Friends and Family را نیز در نظر گرفته است. مشتریان میتوانند از طریق قرعهکشی Nike Book 2 McDonald’s Friends and Family در اپلیکیشن موبایلی این شرکت، شانس دریافت این نسخه ویژه را به دست آورند.
این قرعهکشی از ۲۲ تا ۲۸ مه برگزار میشود. برای شرکت در آن، کاربران باید اپلیکیشن مکدونالد را دانلود کنند، به برنامه وفاداری مشتریان بپیوندند و سپس یکی از شش نوشیدنی جدید این زنجیره را خریداری کنند.
نقش دوین بوکر در همکاری جدید
دوین بوکر در بیانیهای درباره این همکاری گفت: «مکدونالد خیلی قبل از ورودم به لیگ بخشی از داستان زندگی من بوده است؛ از حضورم در برنامه McDonald’s All American گرفته تا حمایت از Ronald McDonald House. ریشههای ارتباط من با این برند بسیار عمیق است. کفشهای من همیشه برای ادای احترام به مکانهایی طراحی شدهاند که طی سالها در آریزونا بر زندگی من تأثیر گذاشتهاند و Nike Book 2 McDonald’s نیز از مکانی الهام گرفته که در هر تعطیلات بین فصل به آن بازمیگردم.»
شعبه مکدونالد در سدونا به دلیل استفاده از طاقهای فیروزهای شهرت دارد. این طراحی در نتیجه الزامات نهادهای محلی برای هماهنگی هویت بصری (Visual Identity) رستوران با مناظر طبیعی صخرههای سرخ منطقه شکل گرفته است و یکی از متفاوتترین شعب این برند به شمار میرود.
بر اساس اطلاعات منتشرشده، این کفشها دارای طراحی کمحجم، واحد Air Zoom در بخش جلویی، میانکفی Cushion 3.0، لایه فومی داخلی و رویه قالبگیریشده بهروزشده هستند. مکدونالد همچنین اعلام کرده است که همراه با نایکی، فرصت خرید زودهنگام این کفش را از طریق یک فروشگاه موقت یکروزه فراهم خواهد کرد که جزئیات آن هفته آینده در شبکههای اجتماعی منتشر میشود.
