میرندا با آغاز اجرای ریفرش برند میرندا در بازارهای بینالمللی از 28 آوریل، پلتفرم جهانی Smile Please را در دهلینو معرفی کرد؛ اقدامی که توسط تیم Design and Innovation شرکت پپسیکو طراحی شده و با هدف بازتعریف هویت بصری و تقویت جایگاه برند در میان مخاطبان جوان انجام شده است. این حرکت برند شامل بازطراحی گسترده بستهبندی، تغییر تایپوگرافی و نوسازی زبان طراحی است و مقیاس آن در سطح جهانی اعلام شده است.
جزئیات هویت بصری تازه میرندا
در این مرحله از ریفرش برند میرندا، ساختار گرافیکی محصول با استفاده از رنگهای پرکنتراست و تایپوگرافی درشت بازطراحی شده است تا حضور برند روی قوطیها و لیبلها برجستهتر شود. همچنین استفاده از نیمدایرههایی که حس لبخند را منتقل میکنند، الگوی ثابت هویت بصری تازه شده و در همه نسخههای محصول دیده میشود. این تغییرات در کنار اشباع بیشتر رنگها، تلاش دارند میرندا را بهعنوان یک نوشیدنی شاد، جسور و معاصر بازنمایی کنند و پیوندی تازه میان طراحی و تجربه مصرفکننده ایجاد کنند.
پلتفرم Smile Please و ابتکار Smile Chain
همزمان با عرضه پلتفرم Smile Please، این برند که زیرمجموعه پپسیکو است پروژه Smile Chain را با محوریت اینفلوئنسرها معرفی کرده است؛ ابتکاری دیجیتال که مشارکت کاربران در شبکههای اجتماعی را هدف قرار میدهد. این اقدام مکمل بازطراحی هویت بصری بوده و تلاش میکند حضور میرندا را در تعاملات روزمره مخاطبان گسترش دهد. در همین مسیر، میرندا با تکیه بر ویژگیهای طعم جسور خود تلاش دارد فضای تازهای از ابراز شادی و خوشبینی را فعال کند و انرژی بصری جدید برند را در ارتباطات آنلاین بازتاب دهد.
میرندا نماینده طعم جسور و خوشبینی
یوگن ویلمسن، مدیرعامل بخش نوشیدنیهای بینالمللی پپسیکو، درباره این حرکت گفت: «میرندا همیشه نماد ابراز وجود بوده و اکنون این روحیه را با حرکتی جهانی که تازه، بازیگوش و مرتبط است دوباره زنده میکنیم. در دنیایی شلوغ و پر سر و صدا، گاهی یک دلیل ساده برای لبخند اهمیت زیادی دارد. با هویت بصری تازه و پلتفرم Smile Please از شما دعوت میکنیم مکث کنید، تازه شوید و لحظهای شادی را انتخاب کنید.» او بر هدف احیای شادی روزمره و ارتباط عاطفی با مخاطبان تأکید کرد.
نیتین بانداری، معاون رئیس و مدیرکل نوشیدنیهای پپسیکو در هند و آسیای جنوبی، نیز افزود: «هویت تازه میرندا و راهاندازی Smile Please نشان میدهد چگونه برندهای خود را برای حفظ ارتباط فرهنگی و تقویت رابطه با مصرفکننده تکامل میدهیم. میرندا همیشه نماینده طعم جسور و خوشبینی بوده و این پلتفرم جهانی نقش آن را بهعنوان برندی معاصر و شاد در بازارهای مختلف تقویت میکند.» او تغییرات ایجادشده را بخشی از راهبرد بلندمدت پپسیکو برای همگامسازی برندها با انتظارات جدید مصرفکنندگان دانست.
