بازطراحی برند تیندر برای نخستین بار در نزدیک به یک دهه، با همکاری استودیوی Porto Rocha معرفی شد. این پروژه که در ۱۴ ژوئیه ۲۰۲۶ منتشر شده، با هدف جلب توجه نسل جدید کاربران، بهویژه زنان نسل Z، هویت بصری (Visual Identity) و هویت کلامی تازهای را برای این اپلیکیشن دوستیابی ارائه میکند و همزمان بر حفظ جایگاه شناختهشده برند تأکید دارد.
بازطراحی برند تیندر با تمرکز بر هویت کلامی و تجربه نسل Z
در این پروژه، تیم Porto Rocha علاوه بر بازنگری در لوگوتایپ، تایپفیس سریف جدید، پالت رنگی و سیستم طراحی، هویت کلامی برند را نیز بازتعریف کرده است. ناتالی رانی-دراپچو، مدیر استراتژی و کپیرایتینگ، توضیح داد که این هویت بر پایه شخصیت خیالی «T» شکل گرفته؛ شخصیتی که در نقش یک ستوننویس باتجربه حوزه روابط عاطفی ظاهر میشود.
او گفت: «ما واقعاً میخواستیم لحن برند بخش بزرگی از هویت آن باشد. صدای برند را مانند یک ستوننویس قابل اعتماد در حوزه روابط عاطفی تصور کردیم. این شخصیت تجربه دارد، اما همزمان در کنار مخاطب زندگی میکند. اشتباه کرده، همراه مخاطب یاد گرفته و همچنان از این مسیر لذت میبرد. به همین دلیل شخصیت خیالی “T” را خلق کردیم؛ کسی که با زیرکی فرهنگی و شوخطبعی، همراه با همدلی، میتواند به دیگران مشاوره بدهد.»
یدو هان، طراح ارشد Porto Rocha، گفت تیندر که از نخستین اپلیکیشنهای دوستیابی محسوب میشود، امروز باید ضمن حفظ هویت شناختهشده خود، برای نسل جدید نیز جذاب باقی بماند. به گفته او، فرم نماد شعله بازطراحی شده، لوگوتایپ از حروف کوچک به حروف بزرگ تغییر یافته و تایپفیس سریف جدید برای انتقال جسارت و اعتمادبهنفس بیشتر به برند اضافه شده است.
او گفت: «شکل شعله را بهروزرسانی کردیم تا نسبت به نسخه قبلی سادهتر و تیزتر به نظر برسد. همچنین لوگوتایپ که پیشتر با حروف کوچک و فونت بدون سریف بود، اکنون کاملاً با حروف بزرگ طراحی شده است تا شخصیت تازه برند را بهتر نشان دهد.»
تناقض، فرهنگ اینترنت و زبان تازه برند
یکی از محورهای اصلی پروژه نوسازی برند تیندر، پذیرش تناقضهای رفتاری نسل Z بوده است. ناتالی رانی-دراپچو در اینباره گفت: «نسل Z از هر سو با تناقض روبهرو است. از یک سو از قرارهای عاشقانه خسته شدهاند و از سوی دیگر هنوز امیدوارند که نتیجهبخش باشد؛ برای سنتها دلتنگ هستند اما همزمان هنجارهای تازهای خلق میکنند؛ میان واقعیت و خیال در رفتوآمد هستند. ما نمیخواستیم آنها را مجبور به انتخاب یک مسیر کنیم، بلکه میخواستیم برای این تناقضها در برند فضا ایجاد کنیم.»
در بخش تصویرسازی نیز تیم طراحی از ترکیبی از عکسهای واقعی، تصاویر استعاری، اسکرینشاتهای انیمه، نقاشیهای رنگروغن، میمهای اینترنتی و آثار ترکیبی استفاده کرده است تا تجربه واقعی نسل Z را بازتاب دهد. یدو هان گفت: «نسل Z هر روز با حجم زیادی از تصاویر مختلف روبهرو است. به همین دلیل این نوع تصویرسازی، بخشی طبیعی از تجربه روزمره آنها محسوب میشود.»
ناتالی رانی-دراپچو همچنین درباره پیام برند گفت: «ما عمداً روایتهایی مانند “پیدا کردن نیمه گمشده” یا “پایان خوش” را تغییر دادیم و آن را به “پایان خوش؛ بعداً مشخص میشود” تبدیل کردیم. میخواستیم همه شیوههای مختلف تجربه ارتباط میان افراد را جشن بگیریم.»
او در پایان افزود: «طراحی برای همه به این معنا نیست که برند نباید دیدگاه داشته باشد. ما میخواستیم تیندر همچنان صاحب یک نقطهنظر مشخص باشد، زیرا اگر بخواهید فقط همه را راضی کنید، همین ویژگی را از دست خواهید داد.»
