حذف لوگوهای ورزشگاه در جام جهانی ۲۰۲۶ به سیاست اصلی فیفا در استادیومهای میزبان تبدیل شده است؛ سیاستی که با عنوان «محل پاک» اجرا میشود و هدف آن حذف یا پوشاندن نامها و نشانههای تجاری از محیط برگزاری مسابقات است. این اقدام همزمان با تلاش فیفا برای حفظ انحصار تبلیغاتی حامیان رسمی خود در رقابتهای جهانی انجام میشود.
در این چارچوب، نام برخی ورزشگاههای معروف مانند MetLife Stadium، SoFi Stadium و Lincoln Financial Field به عناوین جغرافیایی تغییر یافته و حتی در برخی پلتفرمها مانند Google Maps نیز همین نامهای جدید ثبت شدهاند. این روند نشان میدهد حذف لوگوهای ورزشگاه تنها محدود به فضای فیزیکی نیست و به محیط دیجیتال نیز گسترش یافته است.
سیاست فیفا در حذف لوگوهای ورزشگاه
بر اساس قراردادهای فیفا، هرگونه تبلیغات، نامگذاری یا نمایش نشانههای تجاری در داخل و اطراف ورزشگاهها ممنوع است، مگر آنکه توسط فیفا تأیید شده باشد. این قانون شامل سکوها، تابلوها، صندلیها، کارتهای شناسایی و حتی فضاهای اطراف استادیومها میشود.
اجرای این سیاست باعث شده است حذف لوگوهای ورزشگاه در تمامی استادیومهای میزبان جام جهانی ۲۰۲۶ به شکل گسترده انجام شود. نمونههایی از این اقدام شامل تغییر نام Estadio Azteca به Mexico City Stadium و حذف کامل برندهای تجاری از برخی بخشهای ورزشگاههای آمریکا است.
واکنش برندها به حذف لوگوهای ورزشگاه
در واکنش به این شرایط، برخی برندها مانند Levi’s از فرصت ایجادشده استفاده کردهاند و با اجرای کمپینهای بازاریابی در شبکههای اجتماعی، تلاش کردهاند محدودیتها را به فرصت تبلیغاتی تبدیل کنند. در یکی از موارد، پوشاندن لوگوی این برند در ورزشگاه سانتا کلارا به بخشی از روایت تبلیغاتی آن تبدیل شده است.
در مقابل، برخی برندها مانند Mercedes-Benz به دلیل ساختار فنی ورزشگاهها امکان حذف کامل لوگو را نداشتهاند. برای مثال، پنلهای سقف ورزشگاه آتلانتا با وزن بسیار بالا قابل پوشاندن یا جابهجایی نبودهاند و لوگو همچنان باقی مانده است.
هدف فیفا
هدف اصلی فیفا از اجرای این سیاست، ایجاد فضای تبلیغاتی انحصاری برای حامیان رسمی مسابقات است. این سازمان با اجرای برنامه Venue Dressing Programme تلاش میکند کنترل کامل بر نمایش برندها در محیط مسابقات داشته باشد.
در همین راستا، برآوردها نشان میدهد فیفا از تبلیغات جام جهانی ۲۰۲۶ حدود ۱.۸ میلیارد دلار درآمد خواهد داشت. این در حالی است که برندهایی مانند Rexona نیز از روشهای غیرمستقیم مانند حضور در تابلوهای تعویض بازیکنان برای دیده شدن استفاده میکنند.
