بازار تبلیغات محیطی برنامهمحور pDOOH در سال ۲۰۲۵ به مرحله تازهای از بلوغ رسیده است. نخستین مطالعه مستقل جهانی نشان میدهد هزینه این نوع تبلیغات به حدود ۱.۴ میلیارد دلار رسیده که معادل ۷ درصد از کل هزینههای تبلیغات دیجیتال محیطی در جهان است. این گزارش که با همکاری ۱۱ پلتفرم بزرگ سمت عرضه و تجمیع مستقل دادهها توسط شرکت پرایسواترهاوسکوپرز تهیه شده، نخستین شاخص معتبر جهانی برای اندازهگیری این بازار به شمار میرود.
تبلیغات pDOOH (مخفف Programmatic Digital Out-Of-Home) به خرید و نمایش خودکار و هوشمند آگهیهای دیجیتال در فضاهای عمومی (مانند بیلبوردهای دیجیتال شهری، نمایشگرهای مراکز خرید و مترو) بر اساس دادههای لحظهای و مخاطبان هدف گفته میشود.
نخستین شاخص جهانی تبلیغات محیطی برنامهمحور
این مطالعه برای نخستینبار از سوی سازمان جهانی تبلیغات محیطی منتشر و نتایج آن در کنگره سالانه این سازمان در لندن ارائه شد. تمامی دادههای تحقیق بهصورت محرمانه از سوی ۱۱ پلتفرم اصلی سمت عرضه در اختیار شرکت پرایسواترهاوسکوپرز قرار گرفت و پس از تجمیع و تحلیل مستقل، تصویری از اندازه واقعی بازار تبلیغات محیطی برنامهمحور ارائه شد.
بر اساس این گزارش، قاره آمریکا با نرخ نفوذ ۱۴.۲ درصدی، پیشتاز بازار pDOOH است. منطقه اروپا، خاورمیانه و آفریقا نیز با سهم ۹.۴ درصدی در جایگاه دوم قرار دارد. در مقابل، منطقه آسیا ـ اقیانوسیه با وجود برخورداری از بزرگترین بازار تبلیغات دیجیتال محیطی جهان، تنها ۱.۷ درصد نفوذ برنامهمحور را ثبت کرده که نشاندهنده ظرفیت رشد قابل توجه این بازار در سالهای آینده است.
ساختار خرید تبلیغات pDOOH
دادههای گزارش نشان میدهد پلتفرمهای تقاضای تخصصی تبلیغات محیطی همچنان بازیگر اصلی این بازار هستند و ۶۵.۵ درصد از کل هزینههای جهانی، معادل ۸۷۷ میلیون دلار، از طریق این پلتفرمها انجام میشود. در مقابل، پلتفرمهای چندکاناله خرید رسانه با سهم ۳۴.۵ درصدی و ارزشی معادل ۴۶۳ میلیون دلار، حضور پررنگتری در این بازار پیدا کردهاند؛ موضوعی که از افزایش استفاده تبلیغدهندگان از خرید برنامهمحور (Programmatic Advertising) در رسانههای محیطی حکایت دارد.
از کلیدهای جهت بالا و پایین برای تغییر اندازه پنل متاباکس استفاده نمایید.
چارلز پری-اوکدن، مدیر جهانی داده و مخاطب و نایبرئیس سازمان جهانی تبلیغات محیطی، گفت: «این لحظهای نقطهعطف برای صنعت تبلیغات محیطی است. برای نخستینبار، یک سنجش مستقل، تأییدشده و منسجم در مقیاس جهانی از هزینههای تبلیغات دیجیتال محیطی برنامهمحور در اختیار داریم؛ و یافتههای آن هم قابلتوجه و هم امیدوارکننده است. رقم ۱.۳۳۹ میلیارد دلار در سال ۲۰۲۵ نشان میدهد که تبلیغات دیجیتال محیطی برنامهمحور بهطور کامل جایگاه خود را پیدا کرده است، اما در عین حال نشان میدهد که بخش عمده ظرفیت این بازار همچنان پیش روی ما قرار دارد. نقش سازمان جهانی تبلیغات محیطی، گردهم آوردن فعالان صنعت، تدوین استانداردها و حمایت از بازار بر پایه شواهد است. این مطالعه هر سه هدف را محقق میکند.»
دن بانیان، شریک Strategy& (بخشی از شبکه پرایسواترهاوسکوپرز)، نیز گفت: «تبلیغات دیجیتال محیطی برنامهمحور، بخشی پویا و با رشد سریع است که در نقطه تلاقی فناوری، رسانه و خلاقیت قرار دارد. با ادامه توسعه و بلوغ این بازار، این مطالعه یک معیار مهم برای بازار جهانی فراهم میکند و به صنعت کمک میکند روند رشد، بلوغ و تحول خود را دنبال کند. امیدواریم شفافیت بیشتر درباره شتاب رشد تبلیغات دیجیتال محیطی برنامهمحور، از تداوم سرمایهگذاری، نوآوری و افزایش اعتماد در سراسر این اکوسیستم حمایت کند. این مطالعه، نخستین گزارش از این نوع است که با رویکردی جهانی و با همکاری گسترده میان فعالان صنعت و بازارهای مختلف تهیه شده است.»
