اپل اعلام کرده است که از تابستان ۲۰۲۶ امکان نمایش تبلیغات در سرویس نقشه خود یعنی تبلیغات در اپلیکیشن نقشه را برای بازاریابان در آمریکا و کانادا فعال میکند؛ اقدامی که با هدف تقویت درآمد تبلیغاتی و توسعه اکوسیستم Apple Business انجام میشود. این قابلیت در شرایطی معرفی شده که اپل همزمان از رشد درآمد خدمات و رسیدن تبلیغات به بالاترین سطح تاریخی خود خبر داده است.
تبلیغات در نقشه اپل و آغاز نمایش آگهی در جستوجو
بر اساس اعلام رسمی اپل، تبلیغات در اپلیکیشن نقشه از طریق قابلیت جستوجوی کاربران در اپلیکیشن Maps و همچنین ویژگی جدید Suggested Places نمایش داده خواهد شد. این تغییر به برندها اجازه میدهد در لحظه جستوجوی کاربران، موقعیتهای مرتبط خود را در معرض دید قرار دهند و تعامل مستقیمتری با مخاطبان ایجاد کنند.
این سرویس بخشی از پلتفرم جدید Apple Business است که قرار است از ۱۴ آوریل در بیش از ۲۰۰ منطقه و کشور راهاندازی شود. هدف این پلتفرم، اتصال کسبوکارها به کاربران از طریق سرویسهایی مانند Maps، Mail، Wallet، Siri و سایر محصولات اپل عنوان شده است. در این ساختار جدید، تبلیغات در نقشه Apple Maps نقش کلیدی در توسعه درآمدهای تبلیغاتی شرکت ایفا میکند.
رشد درآمد تبلیغاتی و تغییر استراتژی اپل
اپل در گزارش مالی سهماهه نخست سال مالی ۲۰۲۶ اعلام کرده است که درآمد بخش خدمات این شرکت به ۳۰ میلیارد دلار رسیده که نسبت به سال گذشته ۱۴ درصد رشد داشته است. همچنین درآمد تبلیغاتی اپل به رکورد جدیدی رسیده و نشان میدهد این حوزه به یکی از موتورهای رشد شرکت تبدیل شده است.
عرضه تبلیغات در نقشه اپل یک سال پس از تغییر برند Search Ads به Apple Ads انجام میشود؛ تغییری که نشاندهنده تمرکز بیشتر اپل بر توسعه کسبوکار تبلیغاتی خود است. این در حالی است که اپل در گذشته نسبت به پذیرش مدلهای تبلیغاتی محتاطتر عمل میکرد، اما اکنون با رشد خدمات، این حوزه را به عنوان یک بخش راهبردی دنبال میکند.
رویکرد حفظ حریم خصوصی در ساختار تبلیغات
اپل اعلام کرده است که تبلیغات در نقشه بر اساس رویکرد Privacy-First Advertising طراحی شده است. در این مدل، موقعیت مکانی کاربران و تعامل آنها با تبلیغات به Apple Account متصل نمیشود و دادههای شخصی نیز جمعآوری یا با اشخاص ثالث به اشتراک گذاشته نمیشود.
کسبوکارها برای استفاده از این قابلیت باید موقعیت خود را در Maps ثبت کنند. پس از فعالسازی، ابزارهای خودکار برای ساخت و مدیریت تبلیغات در اختیار بازاریابان قرار میگیرد. همچنین کاربران فعلی Apple Ads میتوانند از این قابلیت برای شخصیسازی بیشتر کمپینهای خود استفاده کنند.
رقابت اپل و گوگل در بازار نقشه و تبلیغات
گوگل سالهاست که تبلیغات را در سرویس Maps خود ارائه میدهد و گزارشها از درآمد چند میلیارد دلاری این بخش حکایت دارند. اکنون با ورود تبلیغات در نقشه اپل، رقابت مستقیم میان دو غول فناوری در حوزه تبلیغات مکانی شدت گرفته است.
با وجود این رقابت، همکاریهایی نیز میان اپل و گوگل وجود دارد. در ژانویه، دو شرکت از همکاری چندساله برای استفاده از مدل Gemini گوگل در Apple Intelligence خبر دادند؛ اقدامی که هدف آن بهبود دستیار Siri و سایر قابلیتهای هوش مصنوعی اپل است.
اپل در همین دوره مالی اعلام کرد که درآمد کل شرکت به ۱۴۳.۷۶ میلیارد دلار رسیده که نسبت به سال گذشته ۱۵.۶۵ درصد افزایش داشته است.
