برند ساعت Fossil با استفاده از راهکار تبلیغاتی جدید InMobi به نام Ad Experiences، موفق شد ۵۷ درصد افزایش در یادآوری برند Brand Recall و ۱۰ درصد رشد در آگاهی از برند Brand Awareness ثبت کند؛ راهکاری فولفانل Full-Funnel که با ترکیب دادههای فرستپارتی (First-party Data) و موجودی پلتفرمی به نام Glance طراحی شده و با هدف بهبود عملکرد تبلیغدهندگان توسعه یافته است.
این کمپین در قالب یک اجرای چندصفحهای برای کمپین بهاری Big Tic انجام شد؛ کمپینی که با تمرکز بر سبک Y2K طراحی شده و هدف آن افزایش آگاهی از برند در میان مصرفکنندگان آمریکایی بوده است. این اقدام همزمان با روندی در بازار تبلیغات است که در آن برندها بهدنبال سادهسازی خرید رسانه و افزایش شفافیت در سنجش عملکرد هستند.
کمپین فولفانل Fossil و عملکرد Ad Experiences
پلتفرم Glance که زیرساخت اصلی این راهکار محسوب میشود، بیش از ۳۰۰ میلیون کاربر در سطح جهانی دارد و با استفاده از محتوای تولیدشده توسط هوش مصنوعی، تجربهای تعاملی برای کاربران ایجاد میکند. Ad Experiences این قابلیت را با دسترسی تبلیغاتی InMobi به بیش از ۲ میلیارد کاربر در جهان ترکیب کرده است.
کمپین Big Tic برند فوسیل بهعنوان نخستین اجرای این راهکار، توانست ۲۰.۵ میلیون ایمپرشن ثبت کند که از این میان، ۴ میلیون ایمپرشن مربوط به اپلیکیشنهای پریمیوم CTV بوده است. همچنین این کمپین به ۷.۱ میلیون کاربر منحصربهفرد دست یافته و میانگین زمان تعامل کاربران با محتوا به ۱۰ ثانیه رسیده که ۳۱ درصد بالاتر از معیار مرجع گزارش شده است.
نقش Ad Experiences در استراتژی تبلیغات دادهمحور
Kunal Nagpal در اینباره اعلام کرد: «با دستیابی به نتایج هدفمند کسبوکار، ما به برندها کمک میکنیم تا از آگاهی به تبدیل (Conversion) در یک پلتفرم هوشمند واحد حرکت کنند. هیچ ارائهدهنده مستقلی در این مقیاس، دادههای مصرفکننده فرستپارتی را با نزدیک به ۲۰ سال دسترسی تبلیغاتی ترکیب نمیکند.»
InMobi اعلام کرده که این راهکار در فاز بعدی به محیطهای موبایل و وب گسترش مییابد و برنامه دارد نسخه کامل آن را در سهماهه دوم سال ۲۰۲۶ عرضه کند. این حرکت بخشی از روند گستردهتر صنعت برای ارائه راهکارهای یکپارچه در مدیریت موجودی تبلیغاتی و ابزارهای اندازهگیری است.
در همین راستا، شرکتهایی مانند Integral Ad Science نیز محصولات جدیدی در حوزه CTV معرفی کردهاند و پلتفرمهایی مانند TikTok همکاریهای خود در حوزه اندازهگیری را تقویت کردهاند. همچنین Amazon اعلام کرده درآمد تبلیغاتی آن در سال ۲۰۲۵ از ۶۸ میلیارد دلار عبور کرده است.
Fossil Group نیز در گزارش مالی خود اعلام کرده که درآمد این شرکت در سهماهه چهارم ۲۰۲۵ به ۲۸۰.۵ میلیون دلار رسیده و برنامه دارد با تمرکز بر فعالیتهای بازاریابی پراثر، تعامل با نسلهای Millennials و Gen Z را افزایش دهد.
