بر اساس تازه‌ترین پیش‌بینی مؤسسه WARC، هزینه تبلیغات محیطی دیجیتال (DOOH) در جهان در سال ۲۰۲۶ با رشد ۱۳.۷ درصدی به ۲۱.۷ میلیارد دلار خواهد رسید. این پیش‌بینی در حالی مطرح شده است که انتظار می‌رود مجموع هزینه تبلیغات در جهان نیز با افزایش ۱۱.۹ درصدی، به ۱.۳۴ تریلیون دلار برسد. رسانه‌های خرده‌فروشی (Retail Media) نیز با رشد پیش‌بینی‌شده ۱۴.۳ درصدی، از دیگر کانال‌های رو به رشد بازار تبلیغات خواهند بود.
رشد کانال‌های دیجیتال در بازار جهانی تبلیغات
طبق گزارش WARC، هزینه تبلیغات در شبکه‌های اجتماعی در سال ۲۰۲۶ با رشد ۲۱.۳ درصدی به ۳۹۴.۶ میلیارد دلار می‌رسد. تبلیغات ویدئویی درخواستی (Video on Demand) نیز رشد ۱۵.۱ درصدی را تجربه خواهد کرد و هزینه آن به ۴۸.۴ میلیارد دلار خواهد رسید. برای تبلیغات جست‌وجویی نیز رشد ۱۴.۲ درصدی و هزینه ۲۹۵.۷ میلیارد دلاری پیش‌بینی شده است.
برآورد این مؤسسه نشان می‌دهد شبکه‌های اجتماعی، تبلیغات جست‌وجویی و رسانه‌های خرده‌فروشی در مجموع ۶۶.۴ درصد از هزینه تبلیغات جهانی در سال ۲۰۲۶ را به خود اختصاص خواهند داد. WARC پیش‌بینی می‌کند سهم ترکیبی این سه کانال تا سال ۲۰۲۸ به ۷۰ درصد برسد.
فناوری و الکترونیک؛ سریع‌ترین گروه تبلیغ‌دهنده
در میان گروه‌های تبلیغ‌دهنده، بخش فناوری و الکترونیک با رشد پیش‌بینی‌شده ۲۰.۷ درصدی، سریع‌ترین رشد هزینه تبلیغات را در سال ۲۰۲۶ خواهد داشت. پس از آن، گردشگری و حمل‌ونقل با رشد ۱۹.۳ درصدی و صنعت خودرو با رشد ۱۷.۸ درصدی قرار دارند.
WARC بخشی از تاب‌آوری بازار تبلیغات را به سرمایه‌گذاری شرکت‌ها در هوش مصنوعی و همچنین رویدادهای بزرگی مانند بازی‌های المپیک زمستانی، جام جهانی فوتبال و انتخابات میان‌دوره‌ای آمریکا نسبت می‌دهد.
بر اساس گزارش، شرکت‌های فناوری برای جذب مشتری و تقویت برند خود هزینه تبلیغات را افزایش می‌دهند؛ درحالی‌که سایر کسب‌وکارها نیز برای حفظ رقابت‌پذیری در بازار سرمایه‌گذاری می‌کنند.
سهم شرکت‌های بزرگ فناوری از بازار تبلیغات
انتظار می‌رود آلفابت، آمازون و متا در سال ۲۰۲۶ در مجموع ۵۹.۷ درصد از هزینه تبلیغات جهانی خارج از چین را به خود اختصاص دهند؛ رقمی معادل ۶۵۹.۶ میلیارد دلار. پیش‌بینی WARC نشان می‌دهد سهم ترکیبی این سه شرکت تا سال ۲۰۲۸ به ۶۱.۵ درصد افزایش خواهد یافت.
این گزارش همچنین به نقش رو به گسترش هوش مصنوعی در بازار تبلیغات اشاره می‌کند. پلتفرم‌های جست‌وجوی مولد و دستیارهای دیجیتال می‌توانند شیوه کشف محصولات و تعامل مصرف‌کنندگان با برندها را تغییر دهند و فرصت‌های تازه‌ای برای تبلیغات ایجاد کنند.
پیش‌بینی کاهش سرعت رشد در سالهای آینده
اگرچه بازار جهانی تبلیغات در سال ۲۰۲۶ رشد قابل‌توجهی را تجربه خواهد کرد، WARC انتظار دارد نرخ رشد در سالهای بعد کاهش یابد. بر اساس پیش‌بینی این مؤسسه، هزینه تبلیغات جهانی در سال ۲۰۲۷ با رشد ۸.۴ درصدی به ۱.۴۶ تریلیون دلار می‌رسد و در سال ۲۰۲۸ نیز با افزایش ۷.۹ درصدی، به ۱.۵۷ تریلیون دلار خواهد رسید.
سوزی یانگ، رئیس بخش داده‌های رسانه‌ای WARC، می‌گوید هزینه تبلیغات در شرایطی شتاب گرفته که مصرف‌کنندگان همچنان با فشار هزینه‌های زندگی مواجه‌اند؛ روندی که به گفته او، بخش مهمی از رشد آن در شرکت‌ها و صنایعی متمرکز شده که از رونق هوش مصنوعی بهره می‌برند.
بااین‌حال، WARC هشدار می‌دهد که نااطمینانی اقتصادی و تنش‌های ژئوپلیتیکی همچنان می‌توانند بر سرمایه‌گذاری‌های تبلیغاتی در آینده تأثیر بگذارند.
