شرکت Google در جریان رویداد سالانه Google I/O از فرمت‌های تبلیغاتی جدید مبتنی بر هوش مصنوعی جمنای رونمایی کرد؛ قابلیتی که قرار است تبلیغات را به‌صورت تعاملی، شخصی‌سازی‌شده و گفت‌وگومحور در نتایج جست‌وجوی هوشمند و جست‌وجوی استاندارد نمایش دهد. گوگل اعلام کرده است این تبلیغات با برچسب Sponsored یا «دارای حامی مالی» مشخص خواهند شد تا کاربران بتوانند آنها را از پاسخ‌های عادی تفکیک کنند.
فرمت‌های جدید تبلیغاتی گوگل در هوش مصنوعی
گوگل اعلام کرده است که در حال آزمایش دو فرمت تازه تبلیغاتی در AI Mode است. نخستین فرمت با عنوان Conversational Discovery Ads یا «تبلیغات گفت‌وگو محور اکتشافی» معرفی شده که در پاسخ‌های تولیدشده توسط هوش مصنوعی نمایش داده می‌شود و امکان تعامل مستقیم کاربر با تبلیغ را فراهم می‌کند. در این ساختار، تبلیغ می‌تواند متناسب با پرسش کاربر پاسخ ارائه دهد و تجربه‌ای نزدیک به گفت‌وگو ایجاد کند.
فرمت دوم با نام Highlighted Answers یا «پاسخ‌های برجسته» طراحی شده است. در این مدل، تبلیغات در میان پیشنهادهای AI Mode نمایش داده می‌شوند. گوگل برای توضیح این قابلیت به جست‌وجوی اپلیکیشن‌های آموزش زبان اشاره کرده است؛ جایی که ممکن است نسخه تبلیغاتی اپلیکیشن Duolingo در نتایج ظاهر شود و در کنار پیشنهادهای هوش مصنوعی قرار بگیرد.
تبلیغات خرید و چت‌بات برند در نتایج جست‌وجو
گوگل همچنین اعلام کرده است که طی ماه‌های آینده، فرمت‌های تبلیغاتی مبتنی بر هوش مصنوعی به جست‌وجوی استاندارد این شرکت نیز اضافه خواهد شد. یکی از این قابلیت‌ها AI-Powered Shopping Ads یا «تبلیغات خرید مبتنی بر هوش مصنوعی» است که برای خریدهای مهم و پرهزینه مانند یخچال یا تلویزیون توسعه یافته و محصولات پیشنهادی را در نتایج جست‌وجوی هوشمند نمایش می‌دهد.
به گفته گوگل، مدل Gemini می‌تواند مرتبط‌ترین محصولات را شناسایی و توضیحی اختصاصی درباره ویژگی‌ها و تناسب آنها با نیاز کاربر ارائه کند. این شرکت هدف از توسعه این قابلیت را شخصی‌سازی تجربه خرید آنلاین عنوان کرده است.
گوگل در ادامه از قابلیت Business Agent for Leads نیز رونمایی کرد؛ فرمت جدیدی که در آن یک Smart Brand Agent یا «نماینده هوشمند برند» به‌عنوان چت‌بات اختصاصی در تبلیغات جست‌وجو ظاهر می‌شود. کاربران از طریق گزینه‌هایی مانند Chat یا Ask a Question می‌توانند با این عامل هوشمند تعامل داشته باشند و پرسش‌های خود را مستقیماً در فضای تبلیغ مطرح کنند.
قابلیت Direct Offers یا «پیشنهادهای مستقیم» نیز از دیگر امکانات معرفی‌شده در این رویداد بود. این ویژگی بر ارائه پیشنهادهای شخصی‌سازی‌شده تمرکز دارد و شامل بسته‌های پیشنهادی مبتنی بر هوش مصنوعی، تخفیف‌ها و امکان خرید مستقیم در نتایج جست‌وجو می‌شود. گوگل اعلام کرده است که پیشنهادهای سفر شخصی‌سازی‌شده نیز به تجربه برنامه‌ریزی سفر کاربران اضافه خواهد شد.
