جام جهانی ۲۰۲۶ فیفا در مسیر تبدیل شدن به تجاریترین دوره تاریخ این رقابتها قرار گرفته است. فیفا اعلام کرده درآمد حاصل از قراردادهای اسپانسرینگ این رویداد به رکورد ۲.۸ میلیارد دلار رسیده؛ رقمی که در مقایسه با ۱.۸ میلیارد دلار درآمد اسپانسری جام جهانی ۲۰۲۲، رشد قابل توجهی را نشان میدهد و جایگاه این تورنمنت را بهعنوان یکی از ارزشمندترین پلتفرمهای بازاریابی ورزشی جهان تقویت میکند.
این رشد درآمدی در شرایطی رقم خورده که برندهای بینالمللی بیشتری برای حضور در بزرگترین رویداد فوتبال جهان رقابت میکنند. افزایش تعداد شرکای تجاری فیفا نشاندهنده جذابیت روزافزون جام جهانی برای شرکتهایی است که به دنبال دسترسی گسترده به مخاطبان جهانی و تقویت جایگاه برند خود هستند.
درآمد اسپانسرینگ جام جهانی ۲۰۲۶ رکورد زد
یکی از مهمترین عوامل افزایش درآمد اسپانسرینگ جام جهانی ۲۰۲۶، تغییر ساختار مسابقات است. برای نخستین بار، این رقابتها با حضور ۴۸ تیم ملی و برگزاری ۱۰۴ مسابقه برگزار خواهد شد. این افزایش مقیاس، فرصتهای بیشتری برای تعامل هواداران، دیدهشدن برندها و اجرای فعالیتهای بازاریابی (Marketing Activation) فراهم میکند.
همچنین این مسابقات در ۱۶ شهر برگزار خواهد شد و به اسپانسرها امکان میدهد در گستره جغرافیایی وسیعتری با مخاطبان ارتباط برقرار کنند. افزایش تعداد مسابقات و روزهای برگزاری نیز فرصتهای تبلیغاتی بیشتری را در اختیار برندها قرار میدهد و امکان حضور مستمر آنها در طول رقابتها را فراهم میکند.
حضور برندهای جهانی در بزرگترین رویداد فوتبال
فهرست حامیان مالی جام جهانی ۲۰۲۶ شامل برندهای باسابقه و شرکتهای جدیدی از حوزههای فناوری، مالی، هوانوردی، مهماننوازی، کالاهای مصرفی و مخابرات است. از جمله حامیان اصلی میتوان به Adidas، Visa، Coca-Cola، Aramco، Lenovo و Qatar Airways اشاره کرد.
در کنار این شرکتها، برندهایی نظیر Bank of America، AB InBev، McDonald’s، Airbnb، Unilever، Verizon و Marriott Bonvoy نیز در فهرست شرکای تجاری این رویداد قرار دارند.
مخاطبان جهانی و فرصتهای تازه برای برندها
فیفا پیشبینی کرده است بیش از ۶ میلیارد نفر در سراسر جهان از طریق پخش تلویزیونی، پلتفرمهای دیجیتال، شبکههای اجتماعی و حضور فیزیکی با جام جهانی ۲۰۲۶ درگیر شوند. این مقیاس از دسترسی، فرصت کمنظیری برای توسعه آگاهی از برند (Brand Awareness) و تعامل با مصرفکنندگان در بازارهای مختلف فراهم میکند.
در همین حال، شرکت Airbnb اعلام کرده انتظار دارد حدود ۴۰۰ هزار هوادار برای اقامت در طول مسابقات از پلتفرم این شرکت استفاده کنند. این موضوع فرصتهای قابل توجهی را برای کسبوکارهای فعال در حوزه گردشگری، حملونقل، مهماننوازی و خدمات سفر ایجاد میکند.
فیفا تأکید کرده است درآمدهای حاصل از اسپانسرینگ نقش مهمی در تأمین هزینههای اجرایی مسابقات، برنامههای تعامل با هواداران، فعالیتهای ترویجی و بازاریابی جهانی دارد. با ثبت رکورد ۲.۸ میلیارد دلاری درآمد اسپانسری، جام جهانی ۲۰۲۶ در آستانه ثبت استانداردهای جدیدی در حوزه بازاریابی ورزشی و درآمدزایی تجاری قرار گرفته است.
