برندهای بزرگ در حال تغییر مسیر بازاریابی اینفلوئنسری هستند و بهجای تمرکز بر چهرههای میلیوندنبالکننده، همکاری با کاربران عادی و تولیدکنندگان محتوای کوچک را گسترش میدهند. این رویکرد با تغییر الگوریتمهای شبکههای اجتماعی و افزایش اهمیت کیفیت محتوا، فرصتهای تازهای را برای افرادی با حدود ۵۰۰ دنبالکننده ایجاد کرده است.
بازاریابی اینفلوئنسری به سمت تولیدکنندگان محتوای کوچک
شرکتهایی مانند تارگت، امریکن ایگل، لیتل اسپون و سولسایکل برنامههایی را برای جذب تولیدکنندگان محتوای نوپا راهاندازی کردهاند. در این برنامهها، کاربران در ازای انتشار محتوا، تعامل با برند یا انجام چالشهای هفتگی، کارت هدیه، تخفیف یا محصولات رایگان دریافت میکنند. برخی از این همکاریها نیز با افزایش فعالیت کاربران به فرصتهای درآمدی تبدیل میشود.
بر اساس پیشبینی مؤسسه eMarketer، حدود ۴۵ درصد از هزینه بازاریابی اینفلوئنسری در آمریکا طی سال ۲۰۲۶ به تولیدکنندگانی با کمتر از ۲۰ هزار دنبالکننده اختصاص خواهد یافت، در حالی که این سهم در سال ۲۰۲۱ برابر با ۱۹.۵ درصد بود. همچنین سهم اینفلوئنسرهایی با کمتر از ۵ هزار دنبالکننده از ۳.۱ درصد به ۱۹.۹ درصد افزایش مییابد.
را از دست ندهید:مطالب جذاب
تغییر الگوریتمها مسیر برندها را عوض کرد
الگوریتمهای جدید شبکههای اجتماعی نقش مهمی در این تغییر ایفا کردهاند. اکنون میزان دیده شدن محتوا بیش از گذشته به کیفیت و جذابیت آن وابسته است و تعداد دنبالکنندگان اهمیت کمتری دارد. به همین دلیل، برندها بودجه بازاریابی اینفلوئنسری خود را میان تعداد بیشتری از تولیدکنندگان محتوا توزیع میکنند تا محتوایی طبیعیتر و نزدیکتر به تجربه واقعی کاربران تولید شود.
