اینستاگرام در حال بازنگری مسیر توسعه محتوای خود برای تلویزیونهای متصل (CTV) است و طبق اظهارات تسا لیونز، معاون محصول این شرکت، محتوای بلند اینستاگرام به یکی از محورهای اصلی برنامهریزی آینده تبدیل شده است. این رویکرد در حالی مطرح میشود که اینستاگرام به دنبال افزایش تعامل کاربران و همسویی با تغییرات رفتاری مخاطبان در پلتفرمهای ویدئویی است.
محتوای بلند اینستاگرام و تغییر استراتژی در CTV
تسا لیونز در رویداد Scalable Summit اعلام کرد که اینستاگرام در حال حرکت فراتر از محتوای کوتاه و الگوبرداری صرف از TikTok است و تلاش میکند ساختاری شبیه یوتیوب برای تقویت فرصتهای تولیدکنندگان محتوا ایجاد کند. او تأکید کرد: «فکر نمیکنم محتوای کوتاه عمودی برای موفقیت در تلویزیون کافی باشد. آنچه به آن فکر میکنیم این است که چگونه از تولیدکنندگانی که هم محتوای کوتاه و هم محتوای بلند تولید میکنند، بهتر حمایت کنیم.»
این اظهارات نشان میدهد که محتوای بلند اینستاگرام میتواند در قالب پادکستها، پخش زنده و حتی روایتهای طولانیتر مانند مینیدرامها توسعه پیدا کند؛ قالبهایی که در سالهای اخیر در اکوسیستم TikTok نیز رشد قابل توجهی داشتهاند.
تجربه ناموفق IGTV و تغییر رویکرد اینستاگرام
اینستاگرام پیشتر در سال ۲۰۱۸ با راهاندازی IGTV تلاش کرده بود وارد رقابت مستقیم با یوتیوب در حوزه محتوای بلند شود، اما این پروژه در نهایت موفقیت گستردهای کسب نکرد و در سال ۲۰۲۲ متوقف شد. دلیل اصلی این تصمیم، تمرکز بالای تعامل کاربران در اپلیکیشن اصلی و تمایل تولیدکنندگان محتوا به انتشار در همان بستر عنوان شد.
با این حال، دادههای جدید نشان میدهد که رفتار کاربران در حال تغییر است و توجه به سمت روایتهای طولانیتر در حال افزایش است. همین تغییر میتواند زمینهساز بازگشت جدیتر اینستاگرام به حوزه محتوای بلند اینستاگرام باشد، اما این بار در قالبی یکپارچهتر و بدون اپلیکیشن مستقل.
رقابت با یوتیوب در بازار تلویزیونهای متصل
یکی از انگیزههای اصلی این تغییر، رقابت مستقیم با یوتیوب در فضای CTV است. یوتیوب در حال حاضر پربینندهترین سرویس ویدئویی استریم در آمریکا محسوب میشود و از رقبای بزرگی مانند Netflix، Disney+ و Prime Video پیشی گرفته است.
این جایگاه باعث شده بازار تبلیغات تلویزیونهای متصل به یکی از مهمترین منابع درآمدی یوتیوب تبدیل شود. در نتیجه، اینستاگرام نیز تلاش میکند با توسعه محتوای بلند اینستاگرام سهمی از این بازار رو به رشد به دست آورد و فرصتهای جدیدی برای تولیدکنندگان محتوا و تبلیغدهندگان ایجاد کند.
آینده محتوای بلند اینستاگرام و نقش هوش مصنوعی
تحلیل روندهای داخلی اینستاگرام نشان میدهد که این شرکت معتقد است آینده تعامل کاربران ممکن است دوباره به سمت روایتهای طولانیتر حرکت کند. در کنار این موضوع، توسعه ابزارهای هوش مصنوعی میتواند تولید محتوای بلند را سادهتر و مقیاسپذیرتر کند.
این ترکیب میتواند به شکلگیری نسل جدیدی از محتوا منجر شود که در آن محتوای بلند اینستاگرام نقش محوری در جذب کاربران و افزایش زمان حضور آنها در پلتفرم ایفا میکند. در چنین شرایطی، اینستاگرام تلاش خواهد کرد جایگاه خود را در رقابت مستقیم با یوتیوب تثبیت کند.
