کیلیان امباپه پس از حدود دو دهه همکاری با نایکی، این برند را ترک کرد و به شرکت سوئیسی On پیوست. همکاری امباپه و On هم‌زمان با ورود جدی این برند به بازار فوتبال شکل گرفته و ستاره رئال مادرید قرار است علاوه بر فعالیت به‌عنوان سفیر جهانی، در توسعه کفش و پوشاک فوتبالی آینده این شرکت نیز مشارکت کند.
قرارداد امباپه با نایکی در پایان ماه ژوئیه به اتمام رسیده بود. جزئیات مالی قرارداد جدید او منتشر نشده، اما On تأیید کرده که ساختار این همکاری شامل پرداخت نقدی و سهام شرکت است. به این ترتیب، رابطه امباپه با On صرفاً به یک قرارداد تبلیغاتی برای پوشیدن کفش‌های این برند محدود نمی‌شود.
On با امباپه وارد بازار فوتبال می‌شود
On که در سال ۲۰۱۰ در سوئیس تأسیس شده، فعالیت خود را با تمرکز بر کفش‌های دویدن توسعه داد و در ادامه وارد تنیس شد. راجر فدرر نیز از سال ۲۰۱۹ سهام‌دار این شرکت است و همکاری او با On به توسعه حضور برند در بازار تنیس کمک کرده است. حالا این شرکت با جذب یکی از شناخته‌شده‌ترین فوتبالیست‌های جهان، به‌دنبال توسعه فعالیت خود در بازار فوتبال است.
در همین مسیر، تیری آنری، ستاره سابق تیم ملی فرانسه و آرسنال، به‌عنوان مدیر فوتبال On فعالیت می‌کند. گزارش‌ها حاکی از آن است که آنری در متقاعدکردن امباپه برای پیوستن به این پروژه نقش داشته است. On قصد دارد نخستین کفش‌های فوتبال تجاری خود را در سال ۲۰۲۷ وارد بازار کند؛ هرچند انتظار می‌رود امباپه پیش از عرضه عمومی محصولات، کفش‌های این شرکت را در زمین آزمایش کند.
مدلی فراتر از یک قرارداد اسپانسری
یکی از نکات قابل توجه در همکاری امباپه و On، مشارکت مستقیم این بازیکن در فرایند توسعه محصول است. براساس اعلام شرکت، امباپه با تیم‌های طراحی و محصول On همکاری خواهد کرد تا تجربه حضور در بالاترین سطح فوتبال در طراحی و آزمایش کفش و پوشاک آینده این برند مورد استفاده قرار گیرد.
این رویکرد شباهت‌هایی با مسیری دارد که On پیش‌تر با راجر فدرر در تنیس دنبال کرده بود؛ استفاده از یک ورزشکار مطرح نه‌فقط به‌عنوان چهره تبلیغاتی، بلکه به‌عنوان شریک در توسعه محصول و برند. با این حال، بازار کفش فوتبال در حال حاضر تحت سلطه بازیگرانی مانند نایکی، آدیداس و پوما قرار دارد و ورود On به این بازار، این شرکت را وارد رقابتی متفاوت از حوزه اصلی فعالیتش در کفش‌های دویدن می‌کند.
امباپه نیز درباره این همکاری گفته است آنچه او را به On جذب کرده، فرصت ساختن چیزی جدید و مشارکت در شکل‌دادن به آینده فوتبال بوده است. برای On، حضور کاپیتان تیم ملی فرانسه در مرکز پروژه فوتبال می‌تواند نقطه شروعی برای گسترش این برند از دویدن و تنیس به یکی از بزرگ‌ترین بازارهای ورزش حرفه‌ای باشد.
