تبلیغات فیلم «اسپایدرمن: روزی نو» روی نمایشگر داشبورد برخی خودروهای بی‌ام‌و BMW با واکنش منفی مالکان این خودروها روبه‌رو شده است. این تبلیغ از ۲۷ ژوئیه روی خودروهای واجد شرایط در بیش از ۷۰ بازار نمایش داده شده و قرار است تا ۱۰ اوت ادامه داشته باشد.
تبلیغات بی‌ام‌و در قالب یک بنر هنگام روشن‌شدن خودرو ظاهر می‌شود. راننده می‌تواند با انتخاب آن، یک انیمیشن ۱۹ ثانیه‌ای تمام‌صفحه را فعال کند که با موسیقی و نورپردازی هماهنگ با نور محیطی کابین همراه است. اگرچه انیمیشن به‌صورت خودکار پخش نمی‌شود، بنر آن از رابط کاربری خودرو قابل مشاهده است و گزینه‌ای برای ردکردن خود بنر وجود ندارد.
این تبلیغ روی خودروهای واجد شرایطی اجرا شده که پس از ژوئیه ۲۰۲۰ ساخته شده‌اند و از سیستم‌عامل‌های BMW Operating Systems 7، 8، 8.5، 9 یا X استفاده می‌کنند.
چرا تبلیغات خودروهای بی‌ام‌و با اعتراض مواجه شد؟
واکنش کاربران عمدتاً به این موضوع مربوط است که نمایشگر خودرو، علاوه بر تبلیغات، برای دسترسی به امکاناتی مانند مسیریابی، کنترل تهویه و دوربین دنده‌عقب استفاده می‌شود. برخی مالکان در شبکه‌های اجتماعی و انجمن Reddit اعتراض کرده‌اند که پس از پرداخت هزینه قابل توجه برای خرید خودرو، نباید فضای نمایشگر خودروی شخصی آنها به محل نمایش تبلیغات تبدیل شود.
این واکنش‌ها در حالی شکل گرفته که استفان دوراخ، معاون ارشد BMW Connected Company، در دسامبر ۲۰۲۳ گفته بود BMW فضای نمایشگرهای داخل خودرو را برای تبلیغات نمی‌فروشد و خودرو را «یک فضای خصوصی» توصیف کرده بود.
ادگار دورسکی، بنیان‌گذار ConsumerWorld.org و مقام سابق دادستانی کل ماساچوست در حوزه حمایت از مصرف‌کننده، نیز به نیویورک پست گفت رانندگان انتظار ندارند در فضای خصوصی خودرو با تبلیغات ویدیویی مواجه شوند.
همکاری بی‌ام‌و با فیلم اسپایدرمن چه شکلی دارد؟
تبلیغات اسپایدرمن بخشی از یک همکاری گسترده‌تر میان BMW و Sony Pictures برای فیلم «اسپایدرمن: روزی نو» است. این همکاری فقط به تبلیغ روی نمایشگر خودرو محدود نمی‌شود و خود خودروهای BMW نیز در فیلم حضور دارند.
براساس اعلام BMW، مدل‌های جدید BMW iX3 و سری 5 علاوه بر دیده‌شدن در فیلم، در داستان آن نیز نقش دارند. بنابراین همکاری دو برند در دو سطح پیش می‌رود: از یک سو فیلم روی خودروهای BMW به‌عنوان یک کانال ارتباطی با مشتریان تبلیغ می‌شود و از سوی دیگر محصولات BMW در خود فیلم و روایت آن حضور دارند.
نیویورک پست این همکاری را بخشی از کمپین جهانی Sony Pictures برای فیلم دانسته است؛ کمپینی که طبق ارزیابی مجله Deadline حدوداً ۳۰۹ میلیون دلار ارزش رسانه‌ای در سراسر جهان ایجاد کرده و رکوردی برای هالیوود محسوب می‌شود.
BMW درباره این تبلیغ به نیویورک پست اظهارنظری ارائه نکرده است. سخنگوی Sony Pictures نیز درباره طراحی خودروها اعلام کرد که برای پاسخ به این موضوع باید با BMW صحبت شود.
