شرکت مینو با آغاز کمپین بازطراحی بستهبندی محصولات نوستالژیک خود، ویفر شکلاتی تکتک را با ظاهری جدید و شعار «طرح نو، مزه همیشگی» روانه بیلبوردهای شهری کرده است. این ریفرش بستهبندی با هدف نوسازی ظاهر محصولات و در عین حال حفظ هویت و طعم آشنای برند انجام شده و تکتک همچنان با شعار قدیمی «برای همیشه» در بازار حضور خواهد داشت.
بازطراحی بستهبندی مینو
تغییر بستهبندی محصولات باسابقه همواره یکی از حساسترین تصمیمها در مدیریت برند (Brand Management) به شمار میرود؛ زیرا مصرفکنندگان وفادار معمولاً تغییر ظاهر را با احتمال تغییر کیفیت یا فرمولاسیون محصول مرتبط میدانند. مینو در این کمپین تلاش کرده با تأکید بر ثبات کیفیت و مزه، این نگرانی را کاهش دهد و فرآیند نوسازی هویت بصری (Visual Identity) را بدون فاصله گرفتن از اصالت برند پیش ببرد.
ویفر شکلاتی تکتک، بهعنوان یکی از شناختهشدهترین محصولات این شرکت، اکنون در دو سایز مختلف و با بستهبندی جدید معرفی شده است. همچنین بر اساس اطلاعات منتشرشده، چند محصول دیگر مینو نیز در ادامه این مسیر دستخوش تغییرات کوچک و بزرگ خواهند شد تا ظاهر تازهتری پیدا کنند.
اکران محدود کمپین و ادامه مسیر نوسازی
تبلیغات محیطی این کمپین در حال حاضر بهصورت محدود و عمدتاً در مسیرهای نزدیک به کارخانه مینو اجرا شده و برخلاف بسیاری از کمپینهای بازطراحی، اطلاعرسانی گستردهای برای آن انجام نشده است.
در عین حال، درباره دلایل تغییر بستهبندی، این گمانه مطرح شده که پیچیدگی و هزینههای بستهبندی قبلی ممکن است یکی از عوامل این تصمیم بوده باشد، اما تاکنون هیچ اظهار نظر رسمی از سوی مینو درباره این موضوع منتشر نشده و این موضوع قابل تأیید یا رد نیست.
