والمارت Walmart با خرید شرکت فناوری تبلیغات Vibe.co، بزرگترین معامله خود در دو سال گذشته را انجام داد و گام تازهای برای توسعه کسبوکار تبلیغاتی خود برداشت. این شرکت خردهفروشی با این خرید، بهدنبال تقویت جایگاه خود در بازار تبلیغات تلویزیون متصل (Connected TV) و رقابت مستقیمتر با آمازون در بازار روبهرشد رسانههای خردهفروشی است.
بر اساس اطلاعات منتشرشده، ارزش این معامله ۱.۴ میلیارد دلار است که شامل پرداخت نقدی ۱.۲ میلیارد دلاری و حدود ۱۸۰ میلیون دلار مشوق برای مدیران ارشد Vibe.co میشود. این مشوقها مشروط به ادامه همکاری مدیران با والمارت به مدت چهار سال پس از نهایی شدن معامله است. همچنین آرتور کِرو، مدیرعامل Vibe.co، و فرانک تتزلاف، مدیر ارشد فناوری این شرکت، به واحد تبلیغاتی والمارت ملحق خواهند شد تا روند ادغام و ادامه فعالیت کسبوکار را هدایت کنند.
خرید Vibe.co توسط والمارت
وایب Vibe.co در حوزه خرید و مدیریت تبلیغات تلویزیون متصل برای کسبوکارهای کوچک و متوسط فعالیت میکند. والمارت اعلام کرده است این فناوری به تبلیغدهندگان کمک میکند کمپینهای تبلیغاتی (Advertising Campaign) خود را سادهتر اجرا کرده و تأثیر آنها را با دقت بیشتری اندازهگیری کنند. این معامله ادامه سرمایهگذاریهای والمارت در توسعه اکوسیستم تبلیغاتی خود محسوب میشود.
خرید Vibe.co توسط والمارت، بزرگترین معامله والمارت از زمان تصاحب ویزیو به ارزش ۲.۳ میلیارد دلار در سال ۲۰۲۴ به شمار میرود. شرکت در سالهای اخیر درآمد تبلیغاتی خود را بهطور مستمر افزایش داده، اما همچنان فاصله قابلتوجهی با کسبوکار تبلیغاتی آمازون دارد. با اضافه شدن Vibe.co، والمارت قصد دارد دسترسی تبلیغدهندگان، بهویژه کسبوکارهای کوچک و متوسط، به بازار تبلیغات تلویزیون متصل را گسترش دهد و حضور خود را در این بخش تقویت کند.
