سال ۱۴۰۴ برای صنعت تبلیغات محیطی ایران، سالی کمثبات و پرریسک بود. وقوع دو جنگ و اختلال در روند عادی فعالیت کسبوکارها، حجم اکرانهای شهری را کاهش داد؛ با این حال، برخی برندها توانستند با ایده، اجرای متفاوت، حضور گسترده یا بازتاب در شبکههای اجتماعی بیش از دیگران دیده شوند.
رسانه آیمارکتور با مرور کمپینهای اکرانشده در این سال، ۱۲ نمونه را در فهرست برترین تبلیغات محیطی ۱۴۰۴ قرار داده است. ایده، کیفیت اجرا، خلاقیت، فهمپذیری برای مخاطب عمومی و انتقال درست پیام، معیارهای اصلی این انتخاب بودهاند.
دیدهشدن با اکران گسترده یا ایده خلاقانه
همه کمپینهای محیطی به یک شکل دیده نمیشوند. برخی برندها با خرید گسترده رسانه و حضور در نقاط متعدد شهری، میزان مواجهه مخاطبان با پیام خود را افزایش میدهند. گروهی دیگر از طریق انتشار تصاویر کمپین در شبکههای اجتماعی، دامنه دیدهشدن را از خیابانها فراتر میبرند.
در مقابل، بعضی کمپینها بدون اتکا به حجم سنگین اکران یا بازنشر گسترده، بهصورت طبیعی توجه مخاطب را جلب میکنند. در این نمونهها، ایده روشن، سادگی پیام و ارتباط تبلیغ با تجربه روزمره مخاطب نقش اصلی را در دیدهشدن ایفا میکند.
در ارزیابی تبلیغات محیطی باید میان دو گروه مخاطب نیز تفاوت قائل شد. بعضی کمپینها بیشتر برای فعالان صنعت تبلیغات و بازاریابی جذاباند و عمدتاً در فضای تخصصی مورد بحث قرار میگیرند. برخی دیگر برای مخاطب عمومی قابلدرکاند و میتوانند خارج از جامعه حرفهای تبلیغات نیز توجه ایجاد کنند.
هر برند براساس استراتژی، هدف ارتباطی و جامعه مخاطب خود ممکن است یکی از این دو گروه را در اولویت قرار دهد یا میان جذابیت تخصصی و فهم عمومی تعادل ایجاد کند.
۱۲ کمپین منتخب تبلیغات محیطی سال ۱۴۰۴
فهرست منتخب آیمارکتور از کمپینهای محیطی سال ۱۴۰۴ شامل این نمونههاست:
- کمپین ماست موسیر کاله با پیام «یه مزه باحاله!»
- کمپین شیلا با پیام «اشتها وارد میشود!»
- کمپین بلوبانک با شعار «هر دقیقه یک وام تپل»
- کمپین اسنک کرانچی چیتوز با استفاده از اسلوگن برند
- کمپین استیل البرز با شعار «میمونیم با هم»
- کمپین مینیمال مزمز با شعار «مزه!»
- کمپین بیمه اسنپ با پیام «نگو ای کاش…»
- کمپین شیما کفش با شعار «چهل سال همقدم با شیما»
- کمپین جاباما برای معرفی دستهبندی جدید
- کمپین بازطراحی برند فیلیمو با شعار «ما دنبال داستانیم»
- کمپین بیلبوردی ترشایکس با شعار «اوه… چقدر ترشه!»
- کمپین مینیمال پارسوام بانک پارسیان با شعار «در پارسوام، امضای شما اعتبار است»
کاله، شیلا، بلوبانک و چیتوز در صدر انتخابها
در میان برترین تبلیغات محیطی ۱۴۰۴، آیمارکتور کمپینهای کاله، شیلا، بلوبانک و چیتوز را بیش از سایر نمونهها با معیارهای ارزیابی خود هماهنگ میداند.
این کمپینها با استفاده از پیامهای کوتاه، اجرای قابلفهم و ارتباط روشنتر میان محصول و ایده تبلیغاتی، توانستند توجه بیشتری ایجاد کنند. البته این فهرست نتیجه ارزیابی تحریریه آیمارکتور است و ممکن است نمونههای قابلتوجه دیگری نیز در سال ۱۴۰۴ اکران شده باشند که در این مرور قرار نگرفتهاند.
سال ۱۴۰۴ در شرایطی به پایان رسید که تبلیغات محیطی و بیلبوردهای شهری، تحت تأثیر رویدادهای مختلف، فرصت کمتری برای تنوع و آزمایش ایدههای خلاقانه داشتند. با وجود این محدودیتها، تعداد کمپینهای قابلتوجه سال کم نبود.
با گذشت پنج ماه از سال ۱۴۰۵، فعالیت تبلیغات محیطی دوباره افزایش یافته است؛ اما هنوز نمونههای محدودی توانستهاند از الگوهای تکراری فاصله بگیرند و با ایدهای تازه، مخاطب را با خود همراه کنند.
