نتفلیکس در کمپین تبلیغاتی The Last House یک بیلبورد در سانست بلوار لسآنجلس را به خانهای واقعی با یک ساکن زنده تبدیل کرده است. یک مجری از ۶ تا ۸ اوت ۲۰۲۶ در اتاقی مبله و مجهز به سیستم تهویه، حدود ۳۰ فوت بالاتر از سطح خیابان حضور دارد؛ اجرایی که ایده اصلی فیلم، یعنی گرفتارشدن یک خانواده در خانه، را وارد فضای شهری کرده است.
یک خانه واقعی در ارتفاع ۳۰ فوتی
این بیلبورد از بیرون شبیه یک خانه طراحی شده است؛ با در ورودی، دودکش، پیچکهای مصنوعی و اتاقی واقعی که مجری داخل آن در معرض دید رانندگان و رهگذران قرار دارد.
مجری در طول حضور خود تلاش میکند فعالیتهای معمول روزمره را انجام دهد و از طریق یک وایتبرد با افراد پایین سازه ارتباط برقرار کند. روی بیلبورد نیز عبارت «تا چه مدت میتوانی زنده بمانی؟» دیده میشود؛ جملهای که مستقیماً به شرایط شخصیتهای فیلم اشاره دارد.
نتفلیکس ویدئویی از این اجرا را نیز در شبکه اجتماعی X با جمله «یک نفر داخلش هست» منتشر کرده است. به این ترتیب، ایده محیطی کمپین از خیابان فراتر رفته و به محتوایی قابل بازنشر در شبکههای اجتماعی تبدیل شده است.
وقتی خود بیلبورد بخشی از داستان فیلم میشود
ایده این اجرا مستقیماً از داستان «The Last House» گرفته شده است. فیلم درباره خانوادهای چهار نفره است که به شکلی مرموز داخل خانه خود گرفتار میشوند و در حالی که منابعشان رو به کاهش است، باید با تهدیدی ناشناخته نیز روبهرو شوند.
نتفلیکس بهجای استفاده از یک پوستر بزرگ یا تصاویر بازیگران، موقعیت مرکزی داستان را در دنیای واقعی بازسازی کرده است. فرد حاضر در بیلبورد نیز مانند شخصیتهای فیلم در فضایی بسته باقی میماند و ارتباط محدودی با دنیای بیرون دارد.
این انتخاب باعث شده خود رسانه تبلیغاتی به بخشی از پیام تبدیل شود. بیلبورد دیگر فقط محلی برای نمایش نام فیلم نیست؛ بلکه بخشی از تجربه و روایت آن را در برابر رهگذران بازسازی میکند.
اجرای کمپین همزمان با انتشار The Last House
اجرای محیطی از ۶ اوت آغاز شده و تا ۸ اوت ادامه دارد. فیلم «The Last House» نیز از ۷ اوت ۲۰۲۶ در نتفلیکس منتشر شده است. گرتا لی و واگنر مورا نقش والدین خانواده را بازی میکنند و لوئیس لتریر کارگردانی فیلم را برعهده دارد.
کمپین بیلبورد تبلیغاتی The Last House نمونهای از تبلیغات محیطی تجربهمحور است که میان داستان فیلم و نحوه نمایش تبلیغ ارتباط مستقیم ایجاد میکند. در این اجرا، ایده اصلی اثر نه فقط در متن و تصویر، بلکه در شکل خود رسانه تبلیغاتی بازسازی شده است.
