اسپاتیفای در کمپین تازه «Playlist It»، پلیلیستهای واقعی کاربران خود را از فضای اپلیکیشن به تبلیغات محیطی در نیویورک، میامی و لسآنجلس آورده است. کمپین Playlist It اسپاتیفای با همکاری Uncommon Creative Studio طراحی شده و بهجای پیامهای تبلیغاتی معمول، از نام و هویت بصری پلیلیستهای عمومی ساختهشده توسط کاربران استفاده میکند.
ایده اصلی کمپین بر این واقعیت بنا شده که پلیلیستها، بهویژه برای نسل Z، فقط مجموعهای از آهنگها نیستند و میتوانند احساسات، خاطرات و موقعیتهای روزمره کاربران را بازتاب دهند. اسپاتیفای برای تقویت این ارتباط، هر تبلیغ را متناسب با محله و فضای اطراف آن انتخاب کرده است؛ رویکردی که کمپین را به نمونهای از تبلیغات محیطی هایپرلوکال تبدیل میکند.
برای نمونه، یکی از تبلیغات لسآنجلس به ترافیک بزرگراه 405 اشاره دارد و در میامی نیز پلیلیستی با مضمون «کدامیک از شما قایق دارد؟» در فضایی مرتبط با سبک زندگی محلی نمایش داده شده است. در نتیجه، موقعیت جغرافیایی فقط محل نمایش تبلیغ نیست و خودش بخشی از ایده خلاقه محسوب میشود.
را از دست ندهید:مطالب جذاب
کمپین اسپاتیفای همچنین نمونهای از استفاده مستقیم از محتوای تولیدشده توسط کاربران در تبلیغات برند است؛ جایی که خود کاربران، نام پلیلیستها و فرهنگ محلی به عناصر اصلی خلاقه تبدیل شدهاند.
