ایکیا با کمپین جدید، تبلیغات محیطی را از داخل یک ساک ساحلی روایت کرد!

برند IKEA در تازه‌ترین کمپین خود در سوئد، ساک معروف FRAKTA را به مرکز روایت تبلیغات محیطی تبدیل کرده است؛ کمپینی که با نام کمپین FRAKTA IKEA تلاش می‌کند یکی از شناخته‌شده‌ترین عناصر هویت بصری (Visual Identity) این برند را به یک قاب ثابت برای روایت زندگی روزمره تبدیل کند.

این کمپین توسط آژانس Åkestam Holst NoA در استکهلم طراحی شده و زاویه دوربین را داخل ساک ساحلی IKEA قرار می‌دهد؛ جایی که تصویر رو به آسمان ثبت می‌شود و لبه‌های آبی‌رنگ ساک همراه با دسته‌های زرد آن، مرز بصری تمام تصاویر را شکل می‌دهند.

در هر اجرای تبلیغاتی، عناصر متفاوتی درون این قاب دیده می‌شود؛ از کبوتری که روی لبه ساک نشسته تا یک جوراب راه‌راه روی بند رخت یا رد هواپیما در آسمان صاف. با وجود تغییر سوژه‌ها، ساختار بصری کمپین ثابت باقی مانده و همین موضوع، کمپین FRAKTA IKEA را به یک سیستم خلاقه (Creative System) تکرارپذیر تبدیل کرده است.

را از دست ندهید:مطالب جذاب

کمپین مشترک مک‌دونالد و Xbox غذاهای دنیای بازی را واقعی کرد

06/08

اوبر و کمپین احساسی On Our Way: روایت «حضور در لحظه‌های مهم زندگی»

03/05

خلاقیت در تبلیغات محیطی کمپین FRAKTA IKEA

در این کمپین، هر تصویر به یکی از کاربردهای متفاوت ساک FRAKTA اشاره می‌کند؛ از Picnic Bag گرفته تا Laundry Bag و Carry-on Bag. تمام این نسخه‌ها نیز با قیمت ثابت 9 کرون معرفی شده‌اند؛ موضوعی که هم‌زمان بر کارکرد چندمنظوره محصول و جایگاه اقتصادی آن تأکید دارد.

IKEA در سال‌های اخیر بارها از ساک FRAKTA به‌عنوان یک دارایی برند (Brand Asset) استفاده کرده است. در اواخر سال 2024 نیز این ساک محور اصلی پاپ‌آپ Hus of FRAKTA در خیابان آکسفورد لندن بود؛ پروژه‌ای که بیشتر بر جایگاه فرهنگی این محصول تمرکز داشت.

اما تفاوت کمپین FRAKTA IKEA در این است که ساک آبی دیگر صرفاً یک محصول یا نماد نیست، بلکه به بستری برای روایت‌های متنوع برند تبدیل شده است. قاب ثابت می‌ماند اما سوژه‌ها تغییر می‌کنند؛ رویکردی که به IKEA امکان می‌دهد بدون تغییر در ساختار اصلی، روایت‌های متفاوتی را در تبلیغات محیطی توسعه دهد.

کمپین‌های خلاقانه ایکیا

این آژانس تبلیغاتی پیش از این نیز کمپین‌های متفاوتی برای ایکیا طراحی کرده بود؛ از جمله پروژه‌ای که پرده‌های خانه مشتریان را به بیلبورد تبدیل می‌کرد و همچنین کمپین مبتنی بر نوستالژی اینترنتی به نام Harlem Shake.

کمپین FRAKTA IKEA اکنون در امتداد همین مسیر خلاقانه قرار گرفته؛ مسیری که در آن، برند به‌جای تمرکز مستقیم بر فروش محصول، تلاش می‌کند عناصر روزمره و آشنا را به تجربه رسانه‌ای تبدیل کند و از طریق سادگی بصری، هویت برند را در ذهن مخاطب تثبیت کند.