آمازون ابزار جدیدی برای تبلیغات Prime Video معرفی کرده که میتواند محتوای تبلیغاتی را براساس میزان تعامل قبلی کاربران با یک برند یا محصول تغییر دهد. این قابلیت با نام Dynamic TV Creative در جریان رویداد upfront آمازون در 11 می و در Beacon Theatre شهر نیویورک معرفی میشود و بخشی از استراتژی گستردهتر Amazon برای توسعه تبلیغات استریمینگ و جذب بودجه بیشتر برندها در بازار تبلیغات ویدئویی است.
این ابزار جدید به تبلیغدهندگان اجازه میدهد نسخههای متفاوتی از تبلیغات را براساس سابقه مشاهده هر کاربر نمایش دهند. هدف اصلی Amazon از این قابلیت، کاهش نمایش تبلیغات تکراری و افزایش تعامل کاربران با محتوای تبلیغاتی عنوان شده است. آمازون در سالهای اخیر تلاش کرده خود را بهعنوان یک پلتفرم Full Funnel برای برندها معرفی کند؛ مدلی که از تبلیغات آگاهی از برند تا تبلیغات مبتنی بر عملکرد را پوشش میدهد.
تبلیغات Prime Video براساس رفتار کاربران تغییر میکند
Dynamic TV Creative بهصورت خودکار تشخیص میدهد کاربر پیشتر چه میزان در معرض تبلیغات یک محصول یا برند قرار گرفته است. بر همین اساس، فرمت تبلیغ تغییر میکند. برای نمونه، کاربری که هنوز تبلیغی را مشاهده نکرده، یک تبلیغ استاندارد تلویزیونی همراه با گزینه «learn more» دریافت میکند. پس از یک یا دو بار مشاهده، تبلیغ میتواند به فرمت نمایش چرخشی محصولات تغییر کند تا اطلاعات بیشتری از محصولات برند نمایش داده شود.
Fabrice Rousseau، مدیر CreativeX در تبلیغات آمازون Amazon Ads، در گفتوگو با مجله ADWEEK گفت: «ما تلاش میکنیم سیگنالهای محتوای پریمیوم را با فناوری تبلیغاتی ترکیب کنیم تا در تمام مراحل قیف بازاریابی عملکرد ایجاد شود.» او همچنین افزود: «بهطور خاص میخواهیم به تبلیغدهندگان کمک کنیم با تبلیغات تلویزیونی خود فروش بیشتری ایجاد کنند.»
استراتژی جدید آمازون در تبلیغات استریمینگ
قابلیت جدید آمازون ادامه توسعه تبلیغات تعاملی (Interactive Video Ads) این شرکت محسوب میشود؛ فرمتهایی که سال گذشته معرفی شدند و به کاربران اجازه میدادند اطلاعات بیشتری درباره تبلیغ دریافت کنند، محصولی را به سبد خرید Amazon اضافه کنند یا برای یک سرویس ثبتنام کنند.
آمازون در پاییز گذشته امکان هدفگیری جغرافیایی را به این تبلیغات اضافه کرد تا تبلیغدهندگان مطمئن شوند خدمات ارسال یا تحویل کالا در موقعیت جغرافیایی کاربران در دسترس است. این شرکت همچنین در بهار امسال نمایش این تبلیغات را روی سرویسهای استریم شخص ثالث مانند Samsung TV گسترش داد.
Rousseau درباره نسخههای مختلف این تبلیغات گفت: «هر نسخه تبلیغاتی در واقع یک فرمت خلاقانه شخصیسازیشده است.» او توضیح داد اگر کاربر پیشتر درباره محصول یا برند جستوجو کرده باشد، ممکن است فرمت squeeze-back برای او نمایش داده شود؛ حالتی که در آن تصویر تبلیغ کوچکتر شده و تصاویر محصول، قیمت، امتیاز کاربران و دکمه add-to-cart فضای بیشتری روی صفحه میگیرند.
او همچنین درباره هدف این قابلیت جدید گفت: «ما معتقدیم این روش نهتنها به تبلیغدهندگان کمک میکند هر بار تبلیغ بهتری ارائه دهند، بلکه خستگی ناشی از تبلیغات تکراری را نیز کاهش میدهد و در نتیجه کاربران توجه بیشتری به تبلیغات نشان میدهند.»
