نایکی همزمان با آغاز فصل پرهیجان فوتبال در تابستان ۲۰۲۶، از کمپین فوتبالی نایکی با عنوان Rip the Script رونمایی کرد؛ کمپینی که با حضور بزرگترین ستارههای فوتبال جهان و چهرههای مطرح فرهنگ عامه، بر خلاقیت، شهود و لذت در زمین مسابقه تأکید دارد. این کمپین که توسط آژانس تبلیغاتی Wieden+Kennedy طراحی شده، بازیکنان را به کنار گذاشتن الگوهای از پیش تعیینشده و اعتماد به تصمیمهای لحظهای خود دعوت میکند.
پیام اصلی این کمپین بر این ایده استوار است که فوتبال زمانی جذابتر میشود که بازیکنان از چارچوبهای خشک فاصله بگیرند و با آزادی عمل بیشتری بازی کنند. نایکی در این پروژه تلاش کرده است تصویری از فوتبال ارائه دهد که در آن خلاقیت فردی و تصمیمهای غریزی نقش تعیینکنندهای در خلق لحظات ماندگار دارند.
کمپین فوتبالی نایکی با حضور چهرههای جهانی
فیلم اصلی کمپین مجموعهای از شناختهشدهترین نامهای فوتبال جهان را در کنار چهرههای مطرح دنیای سرگرمی گرد هم آورده است. کریستیانو رونالدو، کیلیان امباپه، ارلینگ هالند و وینیسیوس جونیور از جمله ستارههای حاضر در این پروژه هستند.
در کنار این فوتبالیستها، چهرههایی مانند لبرون جیمز، تراویس اسکات، کیم کارداشیان، تد لاسو با بازی جیسون سودیکیس، کیت اسکات، چنینگ تیتوم، یانگ میکو و لیسا نیز حضور دارند. این ترکیب نشان میدهد نایکی فوتبال را صرفاً یک ورزش نمیداند، بلکه آن را بخشی از فرهنگ جهانی و پدیدهای تأثیرگذار در حوزه سرگرمی و سبک زندگی معرفی میکند.
فوتبال از نگاه نایکی
در کمپین فوتبالی نایکی، مفهوم آزادی در بازی یکی از محورهای اصلی روایت است. این برند معتقد است بهترین لحظات فوتبال زمانی خلق میشوند که بازیکنان به جای پیروی صرف از تاکتیکها، به خلاقیت و تخیل خود تکیه کنند.
این رویکرد در سالهای اخیر به یکی از عناصر ثابت ارتباطات بازاریابی نایکی تبدیل شده و اکنون در قالب Rip the Script با تمرکز بر جامعه جهانی فوتبال توسعه یافته است.
ادامه سرمایهگذاری نایکی روی فرهنگ فوتبال
نایکی اعلام کرده است فعالیتهای این برند در حوزه فوتبال به کمپین تبلیغاتی محدود نخواهد شد. این شرکت در طول تابستان ۲۰۲۶ جدیدترین نوآوریهای خود در زمین مسابقه و همچنین برنامههای مرتبط با فرهنگ فوتبال در سطح محلی را معرفی خواهد کرد.
مجموع این اقدامات نشاندهنده تلاش نایکی برای حفظ ارتباط بلندمدت با هواداران فوتبال و تقویت جایگاه برند در یکی از مهمترین بازارهای ورزشی جهان است؛ بازاری که در آن تجربه، احساسات و فرهنگ، نقشی هموزن عملکرد ورزشی دارند.
