یکی از نکات بسیار مهم و تأثیرگذار در تبلیغات استفاده و بزرگنمایی از خصوصیات خود محصول یا خدمت است که میتواند علاوه برجذب مخاطب بهنوعی بتوان آن را مالِ خود کرد.
استفاده از خصوصیات مشترک در محصولات مشابه درصورتیکه بهطور مناسب استفاده نشود نهتنها برند را به هدف نزدیک نمیکند بلکه رقبا میتوانند با یک تبلیغ اثرگذار، تمام هزینههای تبلیغاتی شرکت را نیز به نفع خود تمام کنند.
طرحهای تبلیغاتی که با تأکید بر چربی زدایی مایع ظرفشویی اجرایی شده است از آن دسته از خصوصیات مشترک در بین محصولات شوینده است که برندهای مختلف با تکیهبر این موضوع تبلیغات خود را انجام میدهند.
در ایران تبلیغات مایع ظرفشویی پریل Pril بهطور غیرمستقیم و ناخودآگاه در شبکههای اجتماعی به شکل یک موضوع طنز حول موضوع لاغری منتشرشده که در مورد موضوع چربی زدایی این محصول صحبت شده بود (برای لاغری از پریل استفاده میکنم!)، نمونه اصلی استفاده از مفهوم طنز در تبلیغ مایع شوینده را میتوانید در زیر ببینید:
با توجه به خصوصیات تبلیغاتی محدودی که در رابطه با محصولی مانند مایع ظرفشویی میتوان استفاده کرد، خلاقیت در نمایش این ویژگی مهمترین عامل تمایز برای تبلیغات خواهد بود.
اگر مایع ماشین ظرفشویی شما تمام شد، از این راهکار استفاده کنید.
در زیر سه نمونه از طرحهای تبلیغاتی با تعریف دو خصوصیت از مایع ظرفشویی را مشاهده میکنیم :
× تأکید بر چربی زدایی ، استفادهشده که گویا از مواد پختنی بدون چربی استفاده میکنید
× تأکید بر چربی زادیی ، ( بوی غذا ) اشاره به دغدغه باقی ماندن بوی غذا به ظرفهای شسته شده
× تأکید بر پاککنندگی ، با شعار « از هم جداشون کن»
اما در زیر کمپین تبلیغاتی دیگری را بررسی میکنیم که با طراحی تابلوهای تبلیغاتی زیر توانسته بیشترین اثرگذاری برای نمایش خصوصیت چربی زدایی محصول خود را به نمایش بگذارد.
شرکت یونیلور Unilever برای برند کوییکس Quix از بیلبوردی استفاده کرده است که از ترکیب آب و روغن تشکیلشده و با تکیهبر توجه به اینکه روغن روی آب میماند به بهترین شکل خصوصیت چربی زدایی مایع ظرفشویی را به مخاطب القا کرده است.
همانطور که در عکس مشاهده میکنید قرار گرفتن بطری مایع شوینده در قسمت پایین بیلبورد این موضوع را تداعی میکند که مایع شوینده باعث دور شدن چربی از آن قسمت شده است.
با تشکر از مطالب خوبتون.
پوستر ها خیلی جذاب بودن. امیدوارم تبلیغات ما هم به این سمت حرکت کنه تا ما هم از تبلیغات «لذت» ببریم