گزارش جدید WARC نشان میدهد که هزینه جهانی تبلیغات در سال ۲۰۲۵ بسیار بیشتر از پیشبینیهای قبلی خواهد بود. طبق آخرین بهروزرسانی WARC، کل بازار تبلیغات جهانی قرار است رشد ۷.۴ درصدی تجربه کند و به ۱.۱۷ تریلیون دلار برسد.
این جهش قابلتوجه (افزایشی ۱.۲ واحد درصدی نسبت به پیشبینی ژوئن ۲۰۲۵) نخستین بازنگری صعودی WARC پس از بیش از یک سال است.
رشد دیجیتال و تغییردادن تمرکز به پلتفرمهای آنلاین
بخش عمده این رشد ناشی از جهش در پلتفرمهای «دیجیتال-اول» است؛ به طوری که ۹۰ درصد از دلارهای جدید صرف تبلیغات آنلاین میشوند.
در میان این پلتفرمها، شبکههای اجتماعی بیشترین سهم را به خود اختصاص دادهاند. سهم این کانال از افزایش بودجه تبلیغاتی در ۲۰۲۵ معادل ۴۰.۶ درصد است.
کانالهای جستجو (غیرخردهفروشی) با ۲۲.۲ درصد و رسانه خردهفروشی (retail media) با ۲۱.۵ درصد از بودجه جدید، در رتبههای بعدی قرار دارند.
تمرکز بازار: چند بازیگر اصلی بر صندلی تبلیغات جهانی
سه بازیگر بزرگ بازار اینترنتی — Meta، Alphabet (مالک گوگل) و Amazon — خارج از چین، بیش از ۵۵.۸ درصد از کل هزینه جهانی تبلیغات را در دست دارند.
WARC پیشبینی میکند که این تمرکز بیش از پیش ادامه یابد و سهم این شرکتها تا سال ۲۰۳۰ به بیش از ۶۰ درصد برسد.
پیامد هزینه جهانی تبلیغات برای بازاریابان، برندها و آژانسها
با افزایش هزینه جهانی تبلیغات و جابهجایی قابل توجه بودجه به سمت دیجیتال، بازاریابان و برندها باید استراتژیهای خود را بازنگری کرده و به سمت پلتفرمهای دیجیتال متمرکز شوند. افزایش سهم شبکههای اجتماعی، جستجو و retail media به معنای نیاز بیشتر به تخصص در این کانالها و تحلیل دقیق دادههاست.
برای آژانسها و برندهایی که در کشورهای خارج از بازارهای بزرگ فعالیت میکنند، فرصت بزرگی پیش آمده تا با بودجههای نسبتاً کمتر قبول ریسک کرده و در بازار دیجیتال حضور فعالتر داشته باشند.
از سوی دیگر، تمرکز بازار در دست چند شرکت بزرگ ممکن است چالشهایی ایجاد کند؛ بهویژه برای برندهایی که به دنبال تنوع در کانال تبلیغاتی یا دسترسی به مخاطبان خاص هستند.
نگاه به آینده بازار تبلیغات جهانی
توجه به این نکته ضروری است که عملکرد پلتفرمهای دیجیتال — به ویژه شبکههای اجتماعی و retail media — تعیینکننده مسیر رشد هزینه جهانی تبلیغات خواهد بود. اگر این روند ادامه یابد، احتمال دارد که رسانه سنتی به سرعت سهم خود را از دست دهد و دیجیتال به قطب اصلی تبلیغات تبدیل شود.
با توجه به این تغییرات و دادههای WARC، ۲۰۲۵ را میتوان نقطه عطفی برای بازتعریف استراتژی تبلیغات دانست؛ نقطهای که در آن برندها و آژانسها باید با چابکی و دانش دیجیتال، خود را با واقعیت جدید تطبیق دهند.
