گزارش عملکرد دیجی‌کالا ادز در سال ۱۴۰۴ از رشد تعداد کمپین‌ها، افزایش کلیک تبلیغات و راه‌اندازی فرمت ویدیویی در این پلتفرم خبر می‌دهد. دیجی‌کالا ادز در سالی که بازار تحت تأثیر تورم، جنگ و اختلال‌های اینترنت قرار داشت، میزبان ۶۱۱ کمپین تبلیغاتی بود و مجموع کلیک تبلیغات آن به ۱۶۸ میلیون رسید.
تعداد کمپین‌های اجراشده در دیجی‌کالا ادز طی سال ۱۴۰۴ نسبت به سال قبل ۵۳ درصد افزایش یافت و تعداد کلیک‌ها نیز رشد ۲۴ درصدی را تجربه کرد. در این سال ۱۰۹ برند فعال با این پلتفرم کمپین اجرا کردند؛ در حالی که تعداد کل برندهایی که از زمان راه‌اندازی دیجی‌کالا ادز تاکنون با آن همکاری داشته‌اند به ۴۰۰ برند رسیده است.
یکی دیگر از اعداد قابل توجه گزارش به عملکرد فروش برندهای تبلیغ‌دهنده مربوط می‌شود. براساس داده‌های دیجی‌کالا، برندهای حاضر در کمپین‌های دیجی‌کالا ادز به‌طور میانگین در دوره اجرای کمپین ۲۱۸ درصد رشد فروش را تجربه کرده‌اند. این عدد از هم‌زمانی اجرای تبلیغات و افزایش فروش خبر می‌دهد، اما به‌تنهایی برای نسبت‌دادن تمام این رشد به تبلیغات کافی نیست و عواملی مانند تخفیف، فصل فروش، نوع کالا و شرایط هر کمپین نیز می‌توانند بر فروش اثرگذار باشند.
بلک‌فرایدی؛ رکورد رشد فروش ۱۳۷۷ درصدی یک برند
بلک‌فرایدی ۱۴۰۴ بزرگ‌ترین کمپین سال دیجی‌کالا ادز بود و ۱۳ برند به‌عنوان اسپانسر در آن حضور داشتند. این برندها علاوه بر فضای دیجیتال، در تبلیغات محیطی کمپین نیز حضور داشتند و نام آنها روی طرح اصلی کمپین دیجی‌کالا نمایش داده شد.
بالاترین رکورد ثبت‌شده در این دوره به برندی تعلق داشت که رشد فروش ۱,۳۷۷ درصدی را تجربه کرد. این عدد نیز باید در چارچوب دوره بلک‌فرایدی و شرایط ویژه فروش و تخفیف این رویداد خوانده شود و لزوماً نماینده عملکرد معمول تبلیغات در طول سال نیست.
ویدیو ادز؛ ۱۶۴ کمپین در چهار ماه
یکی از محصولات تازه دیجی‌کالا ادز در سال ۱۴۰۴، سرویس «ویدیو ادز» بود. این فرمت تنها در چهار ماه پایانی سال فعال بود، اما در همین مدت ۱۶۴ کمپین تبلیغاتی با نرخ کلیک ۱۰ درصد در آن اجرا شد.
برندهای همکار دیجی‌کالا ادز طیف متنوعی از صنایع را شامل می‌شوند. در مد و پوشاک چرم مشهد و کاسیو؛ در زیبایی و پوست الفارر، ویتالیر و گروه اکت؛ در کالاهای مصرفی غیرخوراکی زرین رویا، گروه صنعتی گلرنگ و یونیلیور و در لوازم خانگی برقی ایکس‌ویژن و دوو در میان برندهای برتر گزارش قرار گرفته‌اند.
در گروه کالاهای مصرفی خوراکی نیز نام نستله، بهار، مصطفوی، باربیکن و کاله دیده می‌شود. چینی زرین، شیرآلات کسری و کاسپین در حوزه خانه؛ مایا ماهک، مدوپد و پارسیس در طلا و TCH، ریولینک و موزیک آپولو در لوازم الکترونیک از دیگر برندهای برتر معرفی‌شده در گزارش هستند.
۱۵ برند، بیش از ۶۰ درصد درآمد تبلیغاتی
در کنار رشد کمپین‌ها، گزارش عملکرد دیجی‌کالا ادز در سال ۱۴۰۴ تمرکز بالای درآمد تبلیغاتی این پلتفرم را نیز نشان می‌دهد. بیش از ۶۰ درصد کل درآمد تبلیغاتی دیجی‌کالا ادز تنها از ۱۵ برند بزرگ تأمین شده است و سهم هر یک از این برندها از کل درآمد تبلیغاتی بین ۲ تا ۱۵ درصد قرار دارد.
این برندها عمدتاً در گروه‌های لوازم خانگی برقی، کالاهای مصرفی، محصولات آرایشی و بهداشتی و لوازم خانگی غیربرقی فعالیت می‌کنند. در نتیجه، با وجود همکاری صدها برند با دیجی‌کالا ادز، بخش عمده درآمد تبلیغاتی همچنان به تعداد محدودی از تبلیغ‌دهندگان بزرگ وابسته است.
مجموع داده‌های سال ۱۴۰۴ نشان می‌دهد دیجی‌کالا ادز در یک سال پرنوسان، هم تعداد کمپین‌های خود را افزایش داده و هم فرمت تبلیغاتی جدیدی را وارد سبد محصولاتش کرده است. رشد ۵۳ درصدی تعداد کمپین‌ها، ثبت ۱۶۸ میلیون کلیک و اجرای ۱۶۴ کمپین ویدیویی در چهار ماه از مهم‌ترین اعداد این بخش از گزارش سالانه دیجی‌کالا هستند.
