کوکاکولا از هویت بصری جهانی جدید خود رونمایی کرد؛ بهروزرسانیای که با شعار «کوکاکولا را بیش از همیشه کوکاکولا کنیم» طراحی شده و بهجای بازطراحی کامل، بر تقویت شناختهشدهترین داراییهای برند در بیش از ۲۰۰ بازار جهان تمرکز دارد. این تغییر با همکاری آژانس JKR و با هدف ایجاد تجربهای یکپارچه و قابل تشخیص در بستهبندی، خردهفروشی، فضای دیجیتال و تجهیزات فروش اجرا شده است.
هویت بصری جدید کوکاکولا
این بهروزرسانی در ادامه برنامه یکپارچهسازی جهانی سال ۲۰۲۱ انجام شده و بهجای تغییر بنیادین، رنگهای قرمز و سفید، لوگوی دستنویس اسپنسری، نوار پویا (Dynamic Ribbon) و قاب آردن (Arden Square) را با حضوری پررنگتر در تمامی نقاط تماس برند به نمایش میگذارد.
رافا آبرو، معاون جهانی طراحی شرکت کوکاکولا، درباره این تغییر گفت: «این تکامل، میراث ما را در کنار نگاه به آینده جشن میگیرد و یک تجربه برند واحد، جسورانه و منسجم را ارائه میدهد که میراث کوکاکولا و حضور قدرتمند جهانی آن را تقویت میکند. اکنون با یک هویت بصری یکپارچه، میتوانیم یک تجربه برند قابل تشخیص را به مصرفکنندگان ارائه دهیم.»
را از دست ندهید:مطالب جذاب
تمرکز بر تمایز محصولات و حفظ انسجام برند
در ساختار جدید، کوکاکولا زیرو شوگر نیز هویت متمایزتری پیدا کرده است. عبارت «Zero Sugar» با اندازه بزرگتر نمایش داده میشود و نوار مشکی روی قوطیها و درپوش مشکی بطریها، این محصول را از سایر محصولات خانواده کوکاکولا متمایز میکند.
همزمان، شرکت از یک ابزار هوشمند طراحی نیز رونمایی کرده است تا تیمهای داخلی و آژانسهای همکار بتوانند در زمان اجرای این هویت بصری در بازارهای مختلف، انسجام برند (Brand Consistency) را حفظ کنند. این رویکرد در شرایطی اتخاذ شده که بسیاری از برندهای بزرگ بهدلیل ریسک بالای بازطراحی کامل، به تقویت داراییهای متمایز برند (Distinctive Brand Assets) و تکامل هویت بصری (Visual Identity) روی آوردهاند.
