کوکاکولا همزمان با جام جهانی فوتبال ۲۰۲۶، کمپین جدیدی با نام «Feel It All» را راهاندازی کرده است؛ کمپینی که با تمرکز بر تجربه احساسی هواداران فوتبال، تلاش میکند ارتباط عمیقتری میان برند و مخاطبان این رویداد جهانی ایجاد کند. این کمپین در شرایطی آغاز شده که تیم ملی ایرلند در جام جهانی حضور ندارد، اما کوکاکولا قصد دارد از طریق مجموعهای از فعالیتهای تعاملی، محصولات ویژه و همکاریهای برندینگ، هواداران را به فضای مسابقات نزدیکتر کند.
کمپین Feel It All کوکاکولا بر طیف کامل احساسات هواداران فوتبال، از هیجان و انتظار گرفته تا شادی و حسرت، متمرکز شده است. این برند اعلام کرده که کمپین جدید در ادامه همکاریهای طولانیمدت کوکاکولا با رویدادهای ورزشی بزرگی مانند جام جهانی فوتبال، بازیهای المپیک و لیگ برتر فوتبال شکل گرفته است.
کمپین Feel It All کوکاکولا و همکاری با پانینی
یکی از مهمترین بخشهای این کمپین، همکاری جدید کوکاکولا با شرکت پانینی است. بر اساس این همکاری، برای نخستین بار بستههای استیکر اختصاصی جام جهانی ۲۰۲۶ در بطریهای ۵۰۰ میلیلیتری و ۲ لیتری کوکاکولا قرار میگیرد. این استیکرها به هواداران امکان میدهد آلبوم رسمی جام جهانی پانینی را تکمیل کنند؛ محصولی که سالهاست بخشی از فرهنگ هواداری فوتبال در جهان محسوب میشود.
در کنار این همکاری، کوکاکولا مجموعهای از قوطیهای محدود با طراحی کشورهای مختلف را نیز عرضه کرده است. این مجموعه شامل طراحیهایی مرتبط با کشورهایی مانند برزیل، مکزیک، آلمان، انگلیس، فرانسه، اسپانیا، آرژانتین و پرتغال است. به گفته کوکاکولا، این محصولات کلکسیونی فرصتی برای نمایش هویت ملی و حمایت هواداران از تیمهای مورد علاقه خود فراهم میکنند.
فعالسازیهای برند در مسیر جام جهانی
کمپین Feel It All کوکاکولا تنها به محصولات محدود نمیشود. این برند از اجرای مجموعهای از فعالیتهای بازاریابی تجربی (Experiential Marketing) و تعاملات هواداری در طول مسابقات خبر داده است. همکاری مشترک با برند آدیداس، حضور لامین یامال در محتوای تبلیغاتی و رویدادهای کمپین و همچنین تولید یک مجموعه محتوایی جدید درباره فرهنگ هواداری فوتبال در کشورهای مختلف، از جمله برنامههای اعلامشده هستند.
نخستین قسمت این مجموعه محتوایی از ۱۲ ژوئن در شبکههای اجتماعی کوکاکولا منتشر خواهد شد و مخاطبان را به انتخاب و حمایت از یک «تیم دوم» در جریان رقابتهای جام جهانی دعوت میکند.
پدی کارمودی، مدیر بازاریابی کوکاکولا ایرلند، درباره این کمپین گفت: «کوکاکولا همیشه در قلب ایجاد ارتباط میان مردم از طریق علایق مشترک قرار داشته و فوتبال بدون تردید یکی از مهمترین این علایق است.»
او افزود: «کمپین Feel It All برای جام جهانی ۲۰۲۶ درباره جشن گرفتن شادی، هیجان، امید و درام مشترکی است که فوتبال برای هواداران در سراسر جهان خلق میکند.»
همچنین کوکاکولا از بزرگترین برنامه جوایز مصرفکنندگان خود در تاریخ همکاری با جام جهانی رونمایی کرده است. در این برنامه، جوایزی شامل توپهای رسمی مسابقات و هدایای مرتبط با جام جهانی در اختیار شرکتکنندگان قرار میگیرد. این برند همچنین قصد دارد با برگزاری یک تور سراسری در ایرلند، تجربه جام جهانی را به شهرها و جوامع مختلف این کشور ببرد.
