اسپرایت برندی که همیشه در میان موسیقی، بسکتبال، فشن و فرهنگ خیابانی حضور داشته، حالا دوباره با انرژی تازه و بصری قویتر به دنیای بازاریابی بازگشته است و اینجا جزییات برند ریفرش اسپرایت را بررسی میکنیم.
اسپرایت، با همکاری آژانس خلاق لندنی forpeople و تیم طراحی جهانی کوکاکولا، یک تغییر هوشمندانه و تاثیرگذار در هویت بصری جهانی خود اعلام کرده است. این تغییر، نه یک ریبرندینگ کامل، بلکه یک بازسازی ظریف و قدرتمند از هویت بصری اسپرایت است که هدف آن، تقویت ارتباط برند با فضاهای فرهنگی که همیشه متعلق به آن بوده، است.
“این تازگی، واقعاً تازه است!”
پلتفرم جدید برند، “It’s That Fresh” (این واقعاً تازگی است!)، همراه با یک هویت بصری جدید، این پیام را به شدت تقویت میکند: اسپرایت همیشه بخشی از فرهنگ جوانان بوده، و حالا دوباره با انرژی بیشتر، حضور دارد.
بازگشت لیمون: نمادی که همیشه بود، اما دوباره زنده شد
یکی از جذابترین بخشهای این تغییر، بازگشت نماد لیمون (Lymon) است — نماد دوستداشتنی که از سالها پیش بخشی اصلی هویت اسپرایت بود. ترکیب زیبای لیمو و لیمویی که همیشه در کنار برند بوده، در برند ریفرش اسپرایت به مرکز توجه آمده و به عنوان نمادی از تازگی، انرژی و طراوت، در تمامی اکوسیستم بصری برند حضور دارد.
نام برند در مرکز صحنه: «اسپرایت دوباره میدرخشد»
نام اسپرایت، با حروف بولد و قوی، دوباره مرکز توجه است. روی بطریها، این حروف به صورت عمودی و برجسته در طول بدن بطری قرار گرفتهاند — یک طراحی هوشمندانه که در زمان شلوغی فروشگاه، بلافاصله توجه مخاطب را به این برند جلب میکند.
تیم بلانکبرو، معاون مدیر اجرایی آژانس forpeople: «یکی از مهمترین اهداف ما این بود که مفهوم تازگی را به شکلی بیش از یک کلمه، به حس واقعی تبدیل کنیم»
طراحی پویا و پر انرژی در برند ریفرش اسپرایت
تمامی عناصر بصری — از فونتها تا چیدمان — با انرژی و قدرت بیشتری طراحی شدهاند. فونتهای ایتالیک، زوایای تیز، و چیدمانهای پرانرژی، هویت اسپرایت را به یک ساختار پویا و مدرن تبدیل کردهاند.
یکی از مهمترین تغییرات در برند ریفرش جدید اسپرایت، تغییر کامل در سبک عکاسی و تصویربرداری برند است. این بار، اسپرایت از عکسهای ساختاری و بیروح آزمایشگاهی خود فاصله گرفته و به سمت واقعیت، لحظههای زنده و افراد واقعی حرکت کرده است. تصاویر جدید، نه تنها از فضاهای استودیویی خارج شدهاند، بلکه به دنبال گرفتن لحظههای طبیعی از زندگی جوانان هستند.
این تغییر، نه تنها یک تغییر بصری است، بلکه یک پیام اخلاقی و فرهنگی است: اسپرایت دوباره میخواهد با جوانان، نه به عنوان یک برند مصنوعی، بلکه به عنوان یک بخش طبیعی از فرهنگشان صحبت کند.
تازگی که میتوان آن را لمس کرد
همه این عناصر — از طراحی تا عکس، از رنگها تا حس مادی — در یک هویت جدید یکپارچه شدهاند که تازگی را به شکلی حسی و فیزیکی به تصویر کشیده است.
پالت رنگی سبز و سفید، اکنون با تضاد بیشتر و تأثیرگذاری بیشتری به نمایش گذاشته شده — گویی هر بطری از تازگی خود میدرخشد. اما این فقط یک رنگ یا یک فونت نیست.
اسپرایت دوباره میخواهد تازگی را حس کنید. از طریق عکسهایی که بطری را در دمای بسیار پایین نشان میدهند، با لایهای از بخار آب روی سطح، تا به شما بگوید: «این واقعاً سرد است». یا از طریق حرکتهای پویا در تبلیغات، اسپرایت میخواهد شما را به این فکر وادار کند که «این نوشابه واقعاً زنده است»!
