داو Men+Care با همکاری اپلیکیشن ورزشی استراوا، کمپینی تازه برای معرفی فرمول جدید محصولات شامپو و نرم‌کننده ۲ در ۱ خود راه‌اندازی کرد. این کمپین که از طریق همکاری با تولیدکنندگان محتوا، شبکه‌های اجتماعی و رسانه‌های خبری اجرا می‌شود، «کایل کوک»، چهره تلویزیونی و کارآفرین، را به‌عنوان چهره اصلی خود معرفی کرده است. چالش استراوا که تا ۲۱ ژوئیه ادامه دارد، تاکنون بیش از ۱۶ هزار شرکت‌کننده جذب کرده است.
کمپین داو Men+Care در استراوا چگونه اجرا می‌شود؟
در این کمپین، چالش «Any Step Counts» کاربران استراوا را تشویق می‌کند تا تا ۲۱ ژوئیه یک مسیر ۵ کیلومتری را، چه در یک نوبت و چه در چند فعالیت، تکمیل کنند. شرکت‌کنندگانی که این چالش را تا پایان مهلت به پایان برسانند، پاداشی از محصولات شامپو و نرم‌کننده ۲ در ۱ داو Men+Care دریافت خواهند کرد.
این کمپین بخشی از برنامه گسترده‌تر برند برای معرفی محصولی است که با فناوری Protein Power Technology بازطراحی شده است. آژانس‌های Edelman، Collectively و Unite در توسعه این کمپین مشارکت داشته‌اند و تا بعدازظهر روز پنج‌شنبه، تعداد شرکت‌کنندگان در چالش استراوا از ۱۶ هزار نفر فراتر رفته است.
تمرکز یونیلیور بر ورزش و تولیدکنندگان محتوا
شرکت یونیلیور، مالک برند داو Men+Care، در سال‌های اخیر ورزش و همکاری با تولیدکنندگان محتوا را به بخش مهمی از استراتژی بازاریابی خود تبدیل کرده است. این شرکت به‌تازگی بیش از ۳۵ برند خود، از جمله داو Men+Care، را هم‌زمان با جام جهانی از طریق همکاری با اینفلوئنسرها و تجربه‌های حضوری فعال کرده است.
پیش از آغاز جام جهانی نیز داو Men+Care پلتفرم جهانی «Care for Your Skin Like You Care for the Game» را معرفی کرد. آگهی اصلی این کمپین هواداران فوتبال را در حال همخوانی با شعار معروف ورزشگاه‌ها، «Seven Nation Army» از گروه White Stripes، نمایش می‌دهد. برند Axe، دیگر برند محصولات بهداشتی مردانه یونیلیور، نیز هم‌زمان با جام جهانی کمپینی در تیک‌تاک اجرا کرده است که بر ادامه تمرکز این شرکت بر بازاریابی ورزشی و همکاری با تولیدکنندگان محتوا تأکید دارد.
