بانک ملت با رونمایی از محصول جدید خود، کمپین تیما بانک ملت را همزمان با آغاز خرداد ۱۴۰۵ در تهران و چند کلانشهر کشور آغاز کرد؛ کمپینی که در بخش تبلیغات محیطی با شعار «توقف کسبوکارها ممنوع» تلاش میکند نقش تامین مالی در حفظ جریان فعالیت اقتصادی را به تصویر بکشد. این کمپین با تمرکز بر چالشهای فعلی کسبوکارها، راهکار جدید بانک ملت برای تامین مالی زنجیرهای را معرفی میکند.
کمپین تیما بانک ملت با تمرکز بر تامین مالی کسبوکارها
محصول «تیما» که مخفف «تامین یکپارچه مالی ملت ایران» است، با هدف تسهیل دسترسی کسبوکارها به منابع مالی طراحی شده و بانک ملت تلاش کرده در طراحی پیام تبلیغاتی آن، شرایط اقتصادی و دغدغههای فعالان اقتصادی را بهصورت مستقیم هدف قرار دهد. محور اصلی پیام کمپین نیز بر «تامین مالی زنجیره اقتصاد کشور برای توسعه و تابآوری» متمرکز شده است.
در بخش خلاقانه این کمپین، استفاده از المان چراغ راهنمایی و رانندگی بهعنوان نماد حرکت و توقف، نقش کلیدی در انتقال پیام دارد. همچنین استفاده از پیکتوگرامهای مرتبط با مشاغل مختلف و رنگبندی شهری و هشداردهنده، باعث شده پیام تبلیغاتی کمپین تیما بانک ملت در نخستین مواجهه برای مخاطب قابل درک باشد.
به نظر میرسد این کمپین صرفاً معرفی یک خدمت مالی جدید نیست و بانک ملت تلاش کرده با انتخاب شعار «توقف کسبوکارها ممنوع» نوعی همدلی با صاحبان کسبوکارها ایجاد کند. استفاده از ادبیات ساده و مستقیم نیز بخشی از همین رویکرد ارتباطی ارزیابی میشود.
