مک‌دونالد بریتانیا و ایرلند با Xbox در نسخه جدید کمپین «Side Missions» همکاری کرده است؛ کمپینی ۳۶۰ درجه که تلاش می‌کند عناصر شناخته‌شده بازی‌های ویدیویی را از صفحه نمایش به رستوران، منو، تبلیغات محیطی و اپلیکیشن مک‌دونالد منتقل کند. کمپین مشترک مک‌دونالد و Xbox شش عنوان Halo: Campaign Evolved، Fallout 76، Forza Horizon 6، Overwatch، World of Warcraft و Candy Crush را در بر می‌گیرد.
غذاهای داخل بازی وارد منوی مک‌دونالد شدند
در مرکز این همکاری، منوی محدود Side Missions قرار دارد که براساس غذاها، طعم‌ها و جزئیات شناخته‌شده در دنیای بازی‌ها طراحی شده است. یکی از نمونه‌های اصلی، Black Pepper & Garlic McNuggets است که از Moa Nuggets در Halo الهام گرفته و محصول Blamco Cheesy Potato Bites نیز به Blamco Mac & Cheese در Fallout 76 اشاره دارد. مک‌دونالد اعلام کرده هدف این بخش از همکاری، فراهم کردن فرصتی برای طرفداران است تا غذاهایی را که پیش‌تر فقط در دنیای بازی دیده‌اند، در فضای واقعی تجربه کنند.
Side Missions نخستین بار در سال ۲۰۲۵ راه‌اندازی شد، اما در نسخه امسال مک‌دونالد به‌جای استفاده صرف از فرهنگ گیمینگ در تبلیغات، کمپین را با مشارکت جامعه طرفداران بازی توسعه داده است. فعالیت‌های تیزری از ۱۱ اوت در کانال‌های Xbox و بازی‌های حاضر در پروژه شروع شد و تولیدکنندگان محتوای گیمینگ نیز از طریق استریم و شبکه‌های اجتماعی به معرفی تدریجی همکاری پرداختند. در ۱۹ اوت نیز رویدادی برای پیش‌نمایش و تست محصولات با حضور تولیدکنندگان محتوا برگزار شد.
از فیلم تبلیغاتی تا جوایز داخل بازی
فیلم اصلی ۶۰ ثانیه‌ای کمپین در ۲۲ اوت منتشر شد. در این ویدیو، شخصیت‌های بازی‌ها مأموریت اصلی خود را ترک می‌کنند و برای انجام یک «Side Mission» به مک‌دونالد می‌روند. این ایده در تلویزیون، شبکه‌های اجتماعی، رسانه‌های دیجیتال، تبلیغات محیطی و فضای رستوران‌ها ادامه پیدا کرده و حتی از پلتفرم‌هایی مانند Citymapper و Trainline برای دعوت کاربران به یک توقف جانبی در مک‌دونالد استفاده شده است.
کمپین مشترک مک‌دونالد و Xbox به اپلیکیشن MyMcDonald’s هم گسترش یافته است. کاربران می‌توانند با استفاده از امتیازهای Rewards، آیتم‌های اختصاصی داخل بازی دریافت کنند؛ از جمله Master Chief Armour برای Halo، Car Voucher برای Forza Horizon 6، Sugar Bomb Bundle برای Fallout 76 و آیتم‌هایی برای Candy Crush، World of Warcraft و Overwatch.
آژانس Leo UK این کمپین را برای مک‌دونالد طراحی کرده و OMD مسئول برنامه‌ریزی و خرید رسانه بوده است. ساختار Side Missions نشان می‌دهد این همکاری فراتر از یک کراس‌پروموشن معمولی طراحی شده و تلاش می‌کند محصول واقعی، فرهنگ گیمینگ، محتوای سازندگان و پاداش‌های دیجیتال را در یک تجربه واحد به هم متصل کند.
