پلتفرم جدید آگهی آنلاین «رینگ» فعالیت خود را بهصورت رسمی در بازار آغاز کرده و همزمان با راهاندازی اپلیکیشن و نسخه وب، نخستین کمپین تبلیغات محیطی خود را در سطح شهر تهران به اجرا گذاشته است. ورود این برند به بازار آگهی آنلاین در شرایطی رخ میدهد که این حوزه طی سالهای اخیر تحت سلطه بازیگران شناختهشدهای از جمله دیوار قرار داشته و ایجاد تمایز در ذهن مخاطب به یکی از مهمترین چالشهای برندهای تازهوارد تبدیل شده است.
رینگ که در حوزه جذب و توزیع آگهی فعالیت خود را شروع کرده است، خدمات خود را در دستهبندیهایی از جمله املاک، وسایل نقلیه، خدمات، خانه و آشپزخانه، سرگرمی، استخدام، دیجیتال، لوازم فردی، صنعتی-اداری و اجتماعی ارائه میدهد. با این حال، آنچه بیش از خود پلتفرم در روزهای نخست مورد توجه قرار گرفته، استراتژی ارتباطی و کمپین معرفی برند آن است.
کمپین آگاهی از برند رینگ با محوریت خلاقیت وربال
رینگ برای نخستین حضور خود در رسانههای محیطی، به سراغ یک کمپین کاملاً مینیمال و مبتنی بر ایدههای وربال Verbal Advertising رفته است. پیامهایی مانند «فروش کلاغ سخنگو تماس فقط مصرفکننده»، «معاوضه گاو شیری با پلیاستیشن»، «فروش پراید ۸۹ تمیز از دور»، «فروش چرخگوشت به علت گیاهخواری» یا «فروش قایق به علت خشکسالی» نمونههایی از شعارهای این کمپین هستند که بدون ارائه توضیحات اضافه، تلاش میکنند کنجکاوی مخاطب را تحریک کنند:
- فروش کلاغ سخنگو تماس فقط مصرفکننده
- معاوضه گاو شیری با پلیاستیشن
- فروش آپارتمان دلباز مناسب باشگاه سوارکاری
- خریدار لاکپشت مسلط به روپایی
- فروش پراید 89 تمیز از دور
- فروش چرخگوشت به علت گیاهخواری
- فروش هنگدرام به دلیل پایان جوگیری
- فروش قایق به علت خشکسالی
- فروش تردمیل مناسب رختآویز
- فوش قهوهساز به علت ترک اعتیاد
بررسی این رویکرد نشان میدهد هدف اصلی کمپین، معرفی ماهیت برند و تثبیت این پیام در ذهن مخاطب است که «رینگ یک پلتفرم آنلاین آگهی است». به همین دلیل، پیامهای تبلیغاتی تا حد امکان ساده، مستقیم و فاقد پیچیدگیهای رایج تبلیغات معرفی محصول طراحی شدهاند.
تمرکز بر رنگ برند و متمایزسازی ذهنی
یکی از ویژگیهای قابل توجه کمپین رینگ، استفاده گسترده از رنگ نارنجی بهعنوان رنگ هویت بصری Visual Identity برند است. در شرایطی که مخاطب هنوز شناخت کافی از برند ندارد، تکرار رنگ سازمانی در بیلبوردها و تبلیغات ویدئویی میتواند به افزایش آگاهی از برند Brand Awareness و شکلگیری تداعی ذهنی کمک کند.
همچنین تیزرهای ویدئویی معرفی رینگ نیز با همان منطق کمپین محیطی طراحی شدهاند. استفاده از ساختار مینیمال، نمایش تکسوژهای و پرهیز از شلوغی بصری، بخشی از استراتژی برند برای افزایش ماندگاری پیام در ذهن مخاطبان به شمار میرود؛ تیزرهای رینگ به صورت گسترده در پلتفرمهای ویدئویی آنلاین همچون فیلیمو و آپارات در حال انتشار است؛ که این موضوع نیز نشانگر استراتژی رینگ در انتخاب مدیوم تبلیغاتی است.
رقابت در بازاری بالغ و سخت!
مخاطب اصلی رینگ افرادی هستند که قصد فروش کالا یا خدمات خود را دارند یا به دنبال مشاهده آگهی هستند، اما هنوز این پلتفرم را نمیشناسند. از این نظر، کمپین فعلی بیش از آنکه بر مزیتهای عملکردی یا قابلیتهای فنی محصول تمرکز داشته باشد، به دنبال ایجاد شناخت اولیه از برند است که به نظر در آن موفق نیز خواهد شد.
در وبسایت رینگ نیز بر همین مفهوم تأکید شده است؛ جایی که این پلتفرم خود را حلقه اتصال میان خریدار و فروشنده معرفی میکند و تلاش دارد مفهوم «ادامه یافتن داستان هر کالا با صاحب جدید» را به هسته روایت برند تبدیل کند.
ورود رینگ به بازار آگهی آنلاین را میتوان تلاشی برای ساخت جایگاه برند از مسیر خلاقیت ارتباطی دانست؛ مسیری که در نخستین گام، آگاهی از برند را بر هر هدف بازاریابی دیگری ترجیح داده است. باید دید این مسیر خلاقانه میتواند به موفقیت رینگ برای گرفتن سهم بازار از دیوار و شیپور کمک کند یا خیر؟
