کمپین کره بادامزمینی اسنیکرز با تمرکز بر حس دودلی و تصمیمگیریهای لحظهای، فصل تازهای از پلتفرم تبلیغاتی مشهور «You’re Not You When You’re Hungry» را آغاز کرده است. برند Snickers که زیرمجموعه گروه Mars محسوب میشود، همزمان محصولات Snickers Peanut Butter و Snickers Peanut Butter Ice Cream را با یک کمپین خلاقانه و چندپلتفرمی وارد مرکز توجه بازار کرده است.
هسته اصلی این کمپین، ویدیوی تبلیغاتی «Stuck» است؛ فیلمی که در آن دو کوهنورد پشت یک تختهسنگ گرفتار شدهاند و یکی از آنها در انتخاب پیام مناسب برای درخواست کمک دچار تردید میشود. در ادامه، کوهنورد دیگر با دادن یک اسنیکرز به او میگوید: «وقتی گرسنهای، مردد میشی.» این روایت، ادامه مستقیم همان هویت تبلیغاتی قدیمی اسنیکرز است که سالها بر تغییر رفتار افراد در زمان گرسنگی تمرکز داشته است.
جزییات کمپین کره بادامزمینی اسنیکرز
این کمپین توسط آژانس BBDO New York طراحی شده و در تلویزیون و شبکههای اجتماعی از جمله YouTube، Meta، Snapchat و TikTok اجرا میشود. در کنار ویدیوی اصلی، چند تبلیغ محصولمحور نیز روی ویژگیهای بافتی این محصولات، از جمله حس «خامهای» و «کرانچی» تمرکز دارند.
اسنیکرز اعلام کرده این کمپین بر پایه دادههایی توسعه یافته که نشان میدهد ۷۱ درصد مصرفکنندگان در جهان، بافت مواد غذایی را بخشی کلیدی از تجربه خوردن میدانند. همین مسئله باعث شده برند در روایت تبلیغاتی خود، بیش از گذشته روی تجربه حسی محصول تمرکز کند.
اشلی گیل، معاون برند و محتوا در Mars Snacking، درباره این کمپین گفت: «در کمپین Stuck، فصل خندهدار جدیدی به این پلتفرم اضافه کردیم تا نشان دهیم حس کرمی و کرانچی Snickers Peanut Butter میتواند راهحل مناسبی برای لحظات تردید ناشی از گرسنگی باشد.»
اسنیکرز همزمان برای محصولات بستنی خود نیز کمپینی مرتبط با NFL Draft راهاندازی کرده است. این برند با کارنل تیت، بازیکن سابق دانشگاه Ohio State، همکاری کرده و یک زنجیر سفارشی Snickers Ice Cream Chill Chain را برای مراسم Draft طراحی کرده است. همچنین از طریق یک میکروسایت اختصاصی، بستنیهای ویژهای با بستهبندی «Chill» میان هواداران فوتبال توزیع میشود.
