دو کشور همزبان هندوستان و پاکستان از نظر فرهنگی بسیار به یکدیگر شبیهاند ولی به علت اختلافات سیاسی – مذهبی که در چند دهۀ اخیر شاهد آن بودند، باعث بروز کدورتهای فراوانی بین دولتهای این دو کشور شده است.
شرکت کوکاکولا Cocacola با شعار معروف خود Open Happiness دست به اجرای یک ایدۀ تبلیغاتی صلحجویانۀ زیبا با نام شادی بدون مرز Happiness Without Borders زده است.
بدین ترتیب کوکاکولا Coca-cola با قراردادن دو دستگاه مانیتورِ لمسی سهبعدی (Small World Machines) در دو مراکز خرید معروف در شهر لاهورِ پاکستان و دهلی نوِ هندوستان عابران را تشویق به ارتباط با یکدیگر در فاصلهای 325 کیلومتری میکند.
این دو مانیتور که بصورت آنلاین تصاویر محلِ دیگر را نشان میدهند، مخاطبین را تشویق به انجام حرکتی مشترک از قبیل تکمیل علائم صلح، رقص و غیره میکند و در نهایت هم آنها یک نوشیدنی رایگان از دستگاه هدیه میگیرند.
در این پروژه، کوکاکولا سعی دارد علاوه بر توسعه و گسترش ایدههای صلحجویانه، مردم مختلف دنیا را با فرهنگ یکدیگر آشنا کند و لحظههایی پر از شادی ایجاد کند هرچند کوتاه!
بهتر است با هم به تماشای ویدئویی که به معرفی این کمپین میپردازد بنشینیم:
Coca-Cola Small World Machines – Bringing India & Pakistan Together
