کمپین گوریلا مارکتینگ سریال ازازیل ، این روزها در کانون توجه رسانهها و مخاطبان قرار گرفته است. این کمپین تبلیغاتی، بهعنوان یکی از ترسناکترین نمونههای بازاریابی مطرح شده است. در فضایی که اکثرا تبلیغات در صنعت سینما و تلویزیون ایران اغلب به بیلبوردها و اطلاعرسانیهای رسمی محدود میشود، کمپین «ازازیل» مجددا نشان داد که میتوان با خلاقیت و ایدههای متفاوت، توجه مخاطبان را جلب کرد.
طراحی هوشمندانه و استفاده از ابزارهای نوین
یکی از مهمترین ویژگیهای این کمپین، استفاده از المانهای مرتبط با فضای داستانی سریال بود. ایدهی اولیهی کمپین گوریلا مارکتینگ ازازیل با انتشار تصاویر و ویدئوهایی از عروسکهای ترسناک در شبکههای اجتماعی ایکس آغاز شد. این عروسکها که یادآور فضای مرموز و ترسناک سریال بودند، بهتدریج در مکانهای عمومی مانند مجتمعهای تجاری ظاهر شدند و حس کنجکاوی و هیجان را در میان مخاطبان برانگیختند. این حرکتها توانست فضایی تعاملی و جذاب برای تبلیغات ایجاد کند.
نقش «بهرنگ علوی»، یکی از بازیگران اصلی سریال، نیز در این کمپین بسیار تأثیرگذار بود. او با روایت داستانی مرموز در فضای مجازی و انتشار ویدئوهایی از اتفاقات عجیب، حس ترس و وحشت را در مخاطبان تقویت کرد. از جمله این ویدئوها میتوان به نمایش شکستن شیشهی خودروی او و پیدا شدن یک عروسک مرموز اشاره کرد. این ماجراها تا جایی پیش رفت که او در نهایت به یک خانهی ناشناخته در کلاردشت دعوت شد و داستانهایی رازآلود و ترسناک پیرامون این موضوع شکل گرفت!
واکنشها؛ از ستایش تا انتقاد به گوریلا مارکتینگ ازازیل
کمپین تبلیغاتی سریال ازازیل با واکنشهای گستردهای روبهرو شد. هرچند برخی از متخصصان تبلیغات از این شیوهی خلاقانه تمجید کردند، با این حال، بخشی از کاربران فضای مجازی نسبت به این تبلیغات واکنشهای انتقادی نشان دادند. برخی معتقد بودند که ایجاد حس ترس و نگرانی میتواند برای جامعه مضر باشد و بهویژه در شرایط فعلی، احساس ناامنی را تشدید کند. اتفاقی که قبلتر در مورد فیلم به وقت شام به کارگردانی ابراهیم حاتمیکیا در مجتمع کوروش اتفاق افتاد و عدهای هنرور به شکل داعش موجب ترس مشتریان شدند.
حسن فتحی، کارگردان سریال، نیز در واکنش به این انتقادات متنی را در صفحهی اینستاگرام خود منتشر کرد. او در این یادداشت نوشت: «بارها تأکید کردهام که تبلیغات باید با شرایط روحی و ذهنی جامعه همخوانی داشته باشد. از اتفاقات اخیر بیخبر بودم و نیازی به این دست تبلیغات نمیبینم.» این انتقادها باعث شد که بخشی از مخاطبان به اصالت و خلاقیت کمپین سریال ازازیل شک کنند و سوالاتی در مورد اخلاق تبلیغات ترسناک مطرح شود.
تاثیر گوریلا مارکتینگ بر تبلیغات آینده
با تمام حواشی و انتقادات، کمپین گوریلا مارکتینگ «ازازیل» توانست موفق شود. این کمپین نشان داد که گوریلا مارکتینگ، با طراحی صحیح و شناخت دقیق از مخاطبان، میتواند به ابزاری قدرتمند برای جلب توجه و ایجاد هیجان تبدیل شود.
در حقیقت یک نکته حیاتی وجود دارد و آن اینکه چه تشویق چه انتقاد، هر دو باعث شدند تا سریال ازازیل از پلتفرم نماوا بر سر زبانها بیفتد و مخاطبان مشتاق تماشای آن شوند و بخش مهم از مسیر موفقیت با اجرای یک کمپین جلو رفت. از اینجا به بعد همه چیز به خود سریال و محتوا و بازیگران و کارگردانی ربط پیدا خواهد کرد.
