تبلیغات سهبعدی برندها در فضای تبلیغات محیطی دیگر یک ابزار پرهزینه و محدود برای برندهای بزرگ نیست و اکنون به گزینهای قابلدسترستر برای اجرای کمپینهای خلاقانه تبدیل شده است. مایک اسمیت، مدیرعامل Open Media، در مقالهای که ۵ مارس ۲۰۲۵ منتشر شد، توضیح داد چگونه این فناوری با ترکیب خلاقیت، داده و تعامل، توجه مخاطبان را برای برندها افزایش داده است.
چرا تبلیغات سهبعدی مؤثرتر از تبلیغات دوبعدی است؟
بر اساس تحلیل مؤسسه IPA، تبلیغاتی که واکنش احساسی بالاتر از میانگین ایجاد میکنند، میتوانند فروش را تا ۲۳ درصد افزایش دهند. همچنین پژوهش BCN Visuals نشان میدهد ۵۵ درصد افراد احتمال دارد از یک تبلیغ سهبعدی فیلم بگیرند و آن را با دیگران به اشتراک بگذارند. در همین حال، تحقیقات Outsmart نیز از افزایش ۱۷ درصدی اقدامات مرتبط با برند در تلفن همراه پس از مواجهه با تبلیغات محیطی خبر میدهد.
این پژوهش همچنین نشان داد ۶۸ درصد مخاطبان پس از مشاهده تبلیغات سهبعدی، برند را پریمیومتر ارزیابی میکنند و ۶۶ درصد نیز احتمال بیشتری برای خرید محصول تبلیغشده دارند. طبق این دادهها، تبلیغات سهبعدی در مقایسه با نسخههای دوبعدی، ۳.۵ برابر اثربخشتر بوده و امکان نمایش محتوای شخصیسازیشده براساس موقعیت، رویدادهای اطراف یا شرایط آبوهوا را نیز فراهم میکند.
را از دست ندهید:مطالب جذاب
نمونههای موفق کمپینهای سه بعدی
Open Media اعلام کرد برندها با استفاده از خرید برنامهریزیشده (Programmatic Buying) میتوانند دادههای مخاطبان و شاخصهای عملکرد کمپین را در زمان اجرا پایش کرده و بازگشت سرمایه (ROI) را دقیقتر ارزیابی کنند.
این شرکت به چند نمونه اجرایی از تبلیغات سهبعدی نیز اشاره کرده است. کمپین سهبعدی SkyBet در سال ۲۰۲۲ برای فینال پلیآف Championship باعث افزایش ۱۵ درصدی میانگین زمان حضور کاربران و رشد ۱۶ درصدی زمان توجه شد. همچنین کمپین معرفی خودروی X1 شرکت BMW در شهرهای مختلف جهان، ۱۷ میلیون بازدید به دست آورد. Burger King نیز در شصتوپنجمین سالگرد Whopper با اجرای یک تجربه سهبعدی تعاملی، طی چند ساعت ۷۰ هزار تعامل ثبت کرد.
به گفته مایک اسمیت، این فناوری دیگر یک راهکار لوکس محسوب نمیشود و با توسعه قابلیتهای دادهمحور و تعاملی، تبلیغات سهبعدی برندها در سال ۲۰۲۵ به یکی از مهمترین ابزارهای کمپینهای تبلیغات محیطی برای برندها تبدیل شده است.
