اورئو در نخستین همکاری جهانی خود با گروه موسیقی BTS از محصولی جدید با الهام از یکی از محبوب‌ترین خوراکی‌های خیابانی کره جنوبی رونمایی کرد. این همکاری که در بیش از ۸۰ بازار جهانی عرضه خواهد شد، بخشی از استراتژی برند اورئو برای توسعه همکاری با چهره‌های شناخته‌شده فرهنگی و سرگرمی است.
محصول جدید، یک نسخه محدود از کوکی‌های اورئو با الهام از «هوتئوک» (Hotteok) است؛ پنکیک شیرین و مغزدار کره‌ای که از محبوب‌ترین خوراکی‌های خیابانی این کشور به شمار می‌رود. این کوکی جدید قرار است از ۸ ژوئن وارد فروشگاه‌ها شود و پیش‌فروش آن از اول ژوئن از طریق وب‌سایت اورئو آغاز خواهد شد.
کوکی اورئو BTS با الهام از فرهنگ غذایی کره
در این محصول، طعم شکر قهوه‌ای کاراملی‌شده و پنکیک برشته هوتئوک به یک کرم چندلایه تبدیل شده که میان دو بیسکویت طلایی بنفش‌رنگ قرار گرفته است. همچنین طراحی بسته‌بندی این محصول با الهام از فرهنگ بازارهای خیابانی کره جنوبی انجام شده است.
به گفته Jin، اعضای BTS طعم هوتئوک را به تیم اورئو معرفی کرده‌اند تا یکی از طعم‌های محبوب دسرهای کره‌ای را با مخاطبان جهانی به اشتراک بگذارند.
کمپین جهانی در بیش از ۸۰ بازار
یکی از بخش‌های متمایز این همکاری، طراحی ویژه کوکی‌ها است. هر کوکی بنفش‌رنگ با یکی از ۱۳ طرح اختصاصی حکاکی شده که به ۱۳ سال فعالیت BTS اشاره دارد. این طرح‌ها شامل نام گروه، لایت‌استیک BTS و نمادهای ویژه‌ای هستند که در کنار هم یک پیام مخفی را تشکیل می‌دهند.
همزمان با عرضه این محصول، اورئو و BTS یک کمپین جهانی نیز راه‌اندازی می‌کنند. از ۸ ژوئن، طرفداران می‌توانند با اسکن کد QR روی بسته‌بندی محصول، در بزرگ‌ترین نامه عاشقانه جهانی به BTS مشارکت کنند. همچنین برای هر پیام ثبت‌شده، شانس دریافت جوایز اختصاصی با برند Oreo و BTS در نظر گرفته شده است.
این همکاری در شرایطی معرفی می‌شود که اعضای BTS پس از پایان دوره خدمت نظامی اجباری خود در آستانه بازگشت به فعالیت‌های گروهی قرار دارند و طرفداران این گروه نیز در انتظار تور جهانی reunion هستند. از همین رو، اورئو عرضه این محصول را به‌صورت محدود و تا زمان اتمام موجودی برنامه‌ریزی کرده است.
