یونیلور ایران در تابستان ۱۴۰۵ بهصورت همزمان سه کمپین تبلیغات محیطی برای برندهای داو، اکس و سانسیلک اجرا کرده است؛ حضوری که نشان میدهد این شرکت در این مقطع تمرکز قابلتوجهی روی رسانههای محیطی داشته است. داو، اکس و سانسیلک هرکدام با پیام و رویکرد متفاوتی در سطح شهر دیده شدهاند. این سه برند از برندهای حوزه مراقبت شخصی یونیلیور هستند.
تبلیغات محیطی یونیلور ایران در این دوره بیش از آنکه حول یک ایده مشترک شکل گرفته باشد، مجموعهای از کمپینهای مستقل برای سه برند است که تقریباً همزمان اکران شدهاند؛ داو با تمرکز مستقیم بر محصولات، اکس با تأکید بر یک ویژگی محصول و سانسیلک با معرفی خانواده شامپو و نرمکننده.
داو با پیام «داو همراه تو»
در کمپین محیطی داو Dove، سه محصول شامل شامپو، نرمکننده و مایع دستشویی در مرکز آرتورک قرار گرفتهاند. شعار «داو همراه تو» نیز برای این کمپین انتخاب شده است.
ساختار کمپین بیشتر محصولمحور است و تلاش میکند طیف محصولات داو را بهصورت مستقیم در برابر مخاطب قرار دهد. برخلاف بسیاری از کمپینهای شناختهشده جهانی داو که معمولاً حول مفهوم زیبایی و تصویر بدن شکل گرفتهاند، در این اجرای محیطی تمرکز اصلی روی معرفی محصول و حضور برند است. داو در سطح جهانی سابقه طولانی در ساخت کمپینهایی با محور «زیبایی واقعی» دارد؛ چیزی که در کمپینهای ایران به ندرت اتفاق میافتد.
اکس سراغ نسل Z و مزیت محصول رفت
کمپین محیطی اکس AXE تلاش کرده مخاطبان جوانتر و بهویژه نسل Z را هدف قرار دهد. در این اجرا، ویژگی محصول با عنوان Zink Zap بهعنوان یکی از محورهای پیام معرفی شده و شعار «وقتی بو، بازی رو عوض میکنه!» در کنار آن قرار گرفته است.
در مقایسه با داو، ساختار پیام اکس بیشتر بر مزیت محصول و زبان نزدیکتر به مخاطب جوان استوار شده است. آرتورک و شعار نیز تلاش میکنند مفهوم مقابله با بوی نامطبوع را از یک ویژگی صرفاً عملکردی به یک موقعیت اجتماعی و روزمره نزدیک کنند.
سانسیلک؛ معرفی محصول با محدودیتهای تصویری
سانسیلک نیز برای معرفی خانواده شامپو و نرمکننده خود سراغ تبلیغات محیطی رفته است. شعار این کمپین «مثل نور بر ابریشم» است؛ عبارتی که از استعاره ابریشم برای مو و نور برای درخشندگی شامپوی سانسیلک استفاده میکند.
در طراحی این کمپین، محدودیت استفاده از تصویر زن و نمایش مستقیم مو در رسانههای محیطی ایران، فضای محدودی برای نمایش کاربرد اصلی محصول ایجاد کرده است. با این حال، اجرای نهایی بیشتر به نمایش محصول و پیام متنی متکی مانده و تلاش چندانی برای تبدیل این محدودیت به یک ایده خلاقانه جایگزین دیده نمیشود.
تمرکز همزمان یونیلور بر تبلیغات محیطی
همزمانی کمپینهای داو، اکس و سانسیلک، مهمترین وجه مشترک این سه اجراست. تبلیغات محیطی یونیلور ایران در تابستان ۱۴۰۵ نشان میدهد این شرکت برای چند برند فعال خود بهطور موازی از OOH استفاده کرده، اما هر برند زبان و پیام مستقل خود را حفظ کرده است.
در میان این سه کمپین، داو بیشتر روی گستره محصولات تأکید دارد، اکس تلاش کرده مزیت عملکردی را با زبان جوانتر ارائه کند و سانسیلک نیز معرفی خانواده محصولات را با یک پیام استعاری پیش برده است. به این ترتیب، فصل تابستان برای یونیلور ایران بیش از آنکه با یک کمپین چتری همراه باشد، به دورهای از حضور همزمان چند برند این شرکت در رسانههای محیطی تبدیل شده است.
