تعطیلی برند Monki اچ‌اندام تازه‌ترین اقدام این خرده‌فروش جهانی در مسیر بازآرایی شبکه فروش و سبد برندهای خود است. اچ‌اندام با توقف فعالیت این برند و ادامه کاهش تعداد فروشگاه‌هایش، استراتژی خود را برای سازگاری با تغییر رفتار خرید مشتریان و رقابت فشرده در بازار پوشاک دنبال می‌کند. این تصمیم در ادامه برنامه‌ای اتخاذ شده که از سال ۲۰۱۹ آغاز شده و بر بهینه‌سازی فعالیت‌های شرکت متمرکز است.
تعطیلی برند Monki اچ‌اندام بخشی از بازآرایی کسب‌وکار
اچ‌اندام از سال ۲۰۱۹ تاکنون بیش از ۶۰۰ فروشگاه را در بازارهای مختلف تعطیل کرده است. اکنون نیز تمامی فروشگاه‌های برند Monki بسته شده‌اند و این برند دیگر به‌صورت مستقل فعالیت نخواهد کرد. بر اساس اعلام شرکت، بخشی از محصولات Monki از این پس از طریق سایر برندهای گروه در دسترس مشتریان قرار می‌گیرد. این اقدام در راستای مدیریت پرتفوی برندها (Brand Portfolio) و تمرکز بیشتر بر برندهای اصلی انجام شده است.
شرکت هم‌زمان به کاهش فروشگاه‌های کم‌بازده ادامه داده و سرمایه‌گذاری بیشتری روی کانال‌های فروش دیجیتال انجام می‌دهد. این تغییرات بخشی از برنامه گسترده‌تر اچ‌اندام برای افزایش بهره‌وری عملیاتی و بهبود تجربه مشتری (Customer Experience) در بازار جهانی پوشاک به شمار می‌رود.
برنامه اچ‌اندام برای کاهش فروشگاه‌ها ادامه دارد
در تازه‌ترین گزارش مالی، اچ‌اندام اعلام کرده است که در سال ۲۰۲۶ افتتاح ۹۰ فروشگاه جدید و تعطیلی ۱۷۰ فروشگاه دیگر را در برنامه دارد. این شرکت معتقد است تمرکز بر فروشگاه‌های سودآورتر و توسعه کانال‌های آنلاین می‌تواند ساختار عملیاتی آن را کارآمدتر کند.
تعطیلی برند Monki اچ‌اندام همچنین نشان‌دهنده تمرکز بیشتر این شرکت بر ساده‌سازی ساختار برندها و تخصیص منابع به کسبوکارهای اصلی است. رقابت با خرده‌فروشان آنلاین ارزان‌قیمت و تغییر الگوی خرید مصرف‌کنندگان از مهم‌ترین عواملی هستند که این تصمیم را شکل داده‌اند.
