کمپین جام جهانی هیوندای با اجرای نخستین فعال‌سازی رباتیک بین دو نیمه مسابقات، در دیدار مرحله یک‌هشتم نهایی جام جهانی ۲۰۲۶ میان برزیل و نروژ در ورزشگاه نیویورک/نیوجرسی رونمایی شد. در این رویداد، هیوندای با استفاده از ربات انسان‌نمای Atlas که توسط Boston Dynamics توسعه یافته است، توپ مسابقه را به زمین آورد و شادی گل بازیکنانی مانند ماتئوس کونیا و ارلینگ هالند را بازسازی کرد.
کمپین جام جهانی هیوندای با حضور ربات Atlas
هیوندای اعلام کرد این اجرا بخشی از کمپین جام جهانی هیوندای و برنامه جهانی «Next Starts Now» برای نمایش توانمندی‌های رباتیک این شرکت است.. «سونگ‌وون جی»، معاون اجرایی و مدیر ارشد بازاریابی جهانی هیوندای، گفت: «به‌جای اینکه فقط درباره نوآوری صحبت کنیم، می‌خواستیم آن را در بزرگ‌ترین مقیاس ممکن به نمایش بگذاریم. جام جهانی این صحنه را در اختیار ما قرار داد. آوردن توپ مسابقه توسط Atlas فقط یک لحظه نبود، بلکه استراتژی ما بود که به شکلی ملموس دیده شد.»
او همچنین گفت: «ما فقط با دیگر حامیان مالی حاضر در زمین رقابت نمی‌کنیم. ما با هر ریل، هر ویدئوی کوتاه و هر محتوایی که هر ثانیه صفحه نمایش مردم را پر می‌کند رقابت داریم. در چنین شرایطی، خلاقیت تدریجی کافی نیست. شما به لحظه‌ای نیاز دارید که آن‌قدر واقعی و ملموس باشد که بتواند توجه مخاطب را جلب کند.»
نمایش فناوری رباتیک در قلب استراتژی هیوندای
این اجرا ادامه کمپین جهانی «Next Starts Now» هیوندای است؛ کمپینی که از طریق مجموعه محتوایی «School of Football» با حضور Atlas، تجربه‌های تعاملی برای هواداران، برنامه‌های فوتبال جوانان و طرح «Be There With Hyundai» آینده فوتبال را به نمایش می‌گذارد. در این اجرا، قابلیت‌هایی مانند یادگیری تقویتی (Reinforcement Learning)، کنترل کامل بدن (Whole Body Control) و فناوری بازهدف‌گیری برای تقلید و تطبیق حرکات انسانی به کار گرفته شد.
به گفته هیوندای، Atlas پیش از این رویداد مراحل آموزش، آزمایش و تمرین را پشت سر گذاشته بود. اگرچه فرمان آغاز حرکت توسط یک اپراتور صادر می‌شود، اما حفظ تعادل، حرکت و بازیابی ربات کاملاً بر پایه توانایی‌های خود Atlas انجام می‌شود. هیوندای همچنین اعلام کرد پس از پایان مسابقه، انتشار محتوای پشت‌صحنه و روایت‌های تکمیلی این کمپین در هفته‌های آینده ادامه خواهد داشت.
