در حالی که افزایش شدید قیمت بلیتهای جام جهانی به یکی از اصلیترین بحثهای هواداران فوتبال در آستانه این تورنمنت تبدیل شده، کمپین بلیت جام جهانی ایر ترنسات تلاش کرده با یک ایده دادهمحور و متفاوت، توجه مخاطبان را به تجربه سفر به کشورهای فوتبالی جلب کند. شرکت هواپیمایی Air Transat با همکاری آژانس Courage Montreal، هزینه بلیت برخی مسابقات را با قیمت پرواز رفتوبرگشت به کشورهای مورد علاقه هواداران مقایسه کرده است.
این کمپین در شرایطی اجرا میشود که کانادا تنها چند هفته تا میزبانی بزرگترین رویداد فوتبال جهان فاصله دارد و نارضایتی از قیمت بلیت مسابقات، به یکی از پرتکرارترین موضوعات در فضای آنلاین هواداران تبدیل شده است. ایر ترنسات بهجای ورود مستقیم از مسیر اسپانسرینگ یا استفاده از برندینگ رسمی مسابقات، روی یک دغدغه واقعی مصرفکنندگان تمرکز کرده است؛ اینکه شاید با هزینه یک بلیت مسابقه، بتوان به کشور تیم محبوب سفر کرد و فرهنگ فوتبالی آن را از نزدیک تجربه کرد.
کمپین بلیت جام جهانی ایر ترنسات بهصورت لحظهای قیمت بلیت برخی بازیها را دریافت و آن را با هزینه پروازهای این شرکت به همان کشورها مقایسه میکند. این رویکرد، کمپین را به بخشی از گفتوگوهای روز فوتبال در شبکههای اجتماعی و فضای آنلاین تبدیل کرده و به برند اجازه داده بدون وابستگی مستقیم به مسابقات، وارد جریان اصلی توجه مخاطبان شود.
کمپین بلیت جام جهانی ایر ترنسات
گارسی اینیگو، معاون بازاریابی و وفاداری مشتریان ترنسات، درباره این ایده گفت: «این ابتکار فرصتی بود تا نشان دهیم تجربه فوتبال فقط به ورزشگاه محدود نمیشود، بلکه در خیابانها، کافهها و فرهنگ روزمره هر مقصد جریان دارد.»
رافیک بلمسک، شریک و مدیر استراتژی Courage Montreal نیز اعلام کرد: «این ایده زمانی جواب داد که توانست یک تنش واقعی مصرفکننده را به یک حقیقت واقعی برند متصل کند؛ آن هم به شکلی فوری، بازیگوشانه و قابل درک.»
این کمپین نمونهای از استفاده برندها از بازاریابی لحظهای (Real-Time Marketing) و دادههای زنده برای ورود به گفتوگوهای فرهنگی و ورزشی است. در فضایی که بسیاری از برندها برای دیدهشدن در رویدادهای بزرگ ورزشی به اسپانسرینگهای پرهزینه متکی هستند، ایر ترنسات تلاش کرده از زاویه تجربه سفر و مقایسه اقتصادی، جایگاه متفاوتی برای خود بسازد.
