نایکی Nike در قالب یک کمپین تبلیغاتی خیابانی برای تیم ملی آلمان، با معرفی «کیت پیکسلی نایکی آلمان» توجه رسانهها و هواداران فوتبال را جلب کرد. این اقدام در نیویورک و روی یک بیلبورد شناور در رودخانه هادسون اجرا شد و همزمان با انتشار ویدیوی ماریو گوتزه در اینستاگرام، بازتاب گستردهای در فضای دیجیتال پیدا کرد. هدف این پروژه ایجاد هیجان پیش از رونمایی رسمی کیتهای آینده تیم ملی آلمان عنوان شده است.
در این پروژه، نایکی صرفاً به یک افکت دیجیتال بسنده نکرده و یک پیراهن فیزیکی با طراحی پیکسلی تولید کرده است. این اقدام در شرایطی انجام شده که فدراسیون فوتبال آلمان (DFB) همچنان تحت قرارداد بلندمدت با آدیداس قرار دارد و همین موضوع محدودیتهایی برای نمایش زودهنگام طراحیهای جدید ایجاد کرده است. در همین راستا، کیت پیکسلی نایک آلمان بهعنوان یک تیزر غیرمستقیم برای عبور از این محدودیتها معرفی شد.
کیت پیکسلی نایک آلمان و راهبرد بازاریابی خیابانی
بر اساس گزارشها، این کمپین نمونهای از بازاریابی گوریلایی (Guerilla Marketing) است که با هدف جلب توجه سریع و ایجاد گفتوگو در شبکههای اجتماعی طراحی شده است. حضور بازیکنانی مانند جمال موسیالا و ماریو گوتزه در نمایش این پیراهنها نیز به افزایش بازتاب رسانهای کمک کرده و باعث شده این کمپین در میان هواداران فوتبال اروپا و آمریکا دیده شود.
را از دست ندهید:مطالب جذاب
نکته قابل توجه این است که طراحی پیکسلی ارائهشده، نسخه نهایی کیت تیم ملی آلمان نیست و صرفاً یک لایه تبلیغاتی برای افزایش کنجکاوی مخاطبان محسوب میشود. انتظار میرود طراحی واقعی شامل رنگ سفید پایه به همراه جزئیات خاکستری تیره متالیک باشد. این تفاوت میان تیزر و محصول نهایی، بخشی از استراتژی ایجاد تعلیق در کمپینهای برندهای ورزشی بزرگ است.
کیت پیکسلی نایکی آلمان همچنین نشان میدهد برندها چگونه از محدودیتهای قراردادی بهعنوان فرصت استفاده میکنند. در این مورد، نایکی بهجای نمایش مستقیم محصول، یک نسخه هنری و نمادین از لباس را ارائه کرده تا هم توجه رسانهها را جلب کند و هم از چارچوبهای قراردادی عبور کند.
